Az évek során a narancssárga nagy népszerűségre tett szert úgy a designerek, mint a fogyasztók körében. A provokatív Tangó Mandarin a férfi és a női divatban is kiemelkedő figyelmet kapott. Híres divattervezők használták a 2012-es tavaszi kollekciók tervezésekor, mint például Tommy Hilfiger, Nanette Lepore, Elie Tahari vagy Adrienne Vittadini. A szakértők szerint a vidám, élénk, inkább hagyományos őszi színárnyalatokra emlékeztető Tangó Mandarinnak, biztos sikere lesz az idei divat világában, már azért is, mert a vörösnek ezt az árnyalatát a férfiak is kedvelik és nagyon sok színnel kombinálható.
Hogy milyen színekkel társítható össze az év színe? Erre maga a PANTONE ad választ, hiszen közzétett két – egy férfi és egy női – színpalettát, amely tartalmazza a 2012-es tavaszi-nyári színtrendeket.

Az év színének kiválasztása egy alaposan átgondolt folyamat. A kiválasztás pillanatáig, a PANTONE a szó szoros értelmében, feltérképezi a világot a színek hatása után kutatva. Ebben a folyamatban figyelembe veszik a szórakoztató ipart, az aktuális filmeket, a művészeti gyűjteményeket, új művészeket, kedvelt utazási célpontokat, de még a társadalmi-gazdasági körülményeket is. A technológia is befolyással van a szín kiválasztásra, éppúgy, mint a rendelkezésre álló új textúrák és ezek hatásai vagy a közelgő sportesemények, melyek lekötik a világ figyelmét.
Az elmúlt 10 évben a PANTONE Év Színe különböző iparágakban – mint a divat, lakberendezés, ipari design – befolyásolta a termékfejlesztést és a vásárlói döntéseket. De nagy hatással volt a csomagolás- és a grafikai tervezésre is.

Az elmúlt 5 év színei a következők voltak:
2011: PANTONE® 18-2120 Lonc (Honeysuckle)
2010: PANTONE® 15-5519 Türkizkék (Turquoise)
2009: PANTONE® 14-0848 Mimóza sárga (Mimosa)
2008: PANTONE® 18-3943 Bíbor kék (Blue Iris)
2007: PANTONE® 19-1557 Chilis piros (Chili Pepper)

Forrás: PANTONE

Annak ellenére, hogy a pályázati kiírást tartalmazó cikkhez hozzászólók, hiányolták az eligazító brief-et, 58 személy tartotta érdemesnek részt venni a megmérettetésen, akik összesen 146 munkát küldtek be. Ezek közül választotta ki a nyertes alkotást a párt elnöksége, kiknek döntését szakmai stáb is segítette.
A nyertes logó egy zöld-piros kört ábrázol, melyet egy nyolcágú fehér csillag oszt négy egyenlő részre. A párt megnevezése, az „Erdélyi Magyar Néppárt” feketében, az embléma alatt jelenik meg.

Pályázati indoklásában a tervező a magyar népművészetre és mondakörre hivatkozik, ahol gyakran előfordul ez az ősi védő- és nagy erejű teremtő szimbólum. A csillag ágai az égtájakra utalnak, jelezve a szétszórtan élő erdélyi magyarság együvé tartozását.
Az interneten hasonló grafikai elemek után kutatva, én többnyire szélrózsákkal találkoztam. Az első, hasonló formájú grafikai elem, ami beugrott, a Google által nemrég elindított Google+ Odalaknak az ikonja volt. Második nekifutásra a magyarországi tehetségkutató műsor, a Csillag Születik, logója ugrott be.

A tervező a Myriad Pro OpenType típusú talp nélküli betűcsalád típusait használta, amelyet Robert Slimbach és Carol Twombly tervezett és Fred Brady és Christopher Slye bővített ki az Adobe-nak. Az első sorban lévő „ERDÉLYI MAGYAR” szintagma a sima Myriad Pro betűtípus dőlt változatával íródott, míg a második sorba szedett „NÉPPÁRT” esetében, a vastagabb Myriad Pro Black SemiExtended, szintén dőlt változatát használta. A Myriad betűcsaládot melegség és olvashatóság jellemzi, amely a gondosan kialakított betűaránynak és design-részleteknek köszönhető. Ezt az élményt a Myriad Pro-ra jellemző letisztult formák és precíz betűigazítások fokozzák.

A sajtónak kiküldött közleményben az is olvasható, hogy a „csillagos ég az útmutatás, az irányadás jele, a tájékozódás és a biztonságkeresés hathatós segítője, az Erdélyi Magyar Néppárt is erre törekszik közéleti szerepvállalásával. A csillag fényt, megoldást hoz, az EMNP érdekképviseleti munkája pedig méltó kíván lenni ehhez az értelmezéshez.”

Szerintem a szimbólum egyik lényege a tartalma, amely által értelmet nyer. A tartalommal való megtöltést a közösségre kell bízni. A köz véleménye, a pártok tevékenységének függvényében, állandóan változik és ahhoz, hogy a szimbólum értelmet nyerjen, tettek kellenek. A tettek pedig időt feltételeznek.

Megvizsgáltam azt is, hogy hogyan mutat majd az újonnan megalkotott EMNP logó a másik két romániai párt jelképével együtt és azokkal szemben. Az embléma önmagában sikeresen veheti majd fel a harcot, újat és mást hoz a politikai kommunikáció vizuális terében. Zöldebb és sokkal egyszerűbb a másik kettőnél, színes és fekete-fehér változatban egyaránt jól mutat. Ami a teljes logót illeti, már nem szerepel ilyen jól. A korábban bemutatott, melegséget sugárzó és olvasható betűtípus ellenére, az „ERDÉLYI MAGYAR” szerkezetet elnyomja a „NÉPPÁRT”, kisebb méretben teljesen elvész – de lehet ez is a szándék.

Ami a logó fogadtatását illeti, a közleményekhez való hozzászólások alapján, a vélemények megoszlanak. Van, aki szépnek, megjegyezhetőnek véli és a magyar Advent csillagának nevezi, míg mások szélkakassal helyettesítenék, a NATO logójához vagy karácsonyfadíszhez hasonlítják és a szélrózsa minden irányában való elszéledést látják benne.

Szerintem a logó jó. Lehetett volna jobb, ugyanakkor sokkal rosszabb is. Ha a másik két párt logójával versenyeztetjük, a rajt mindenképp kiegyensúlyozott. A tulipánt már két évtizede ismerik, meg is teltek a szirmok az évek során jóval-rosszal, az utóbbi években inkább rosszal. Az öt éves fenyő csemetét nem öntözik, szárad. Ezentúl a csillag is felragyoghat az égen, de ugyanakkor hullócsillagként is végezheti. Hadd idézzem Armin Vit nevű designert az UnderConsideration-tól:

Emlékezz, hogy bármely probléma vizuális megoldására tucatnyi út létezik és a többségük egyaránt érvényes.”

Adott volt a probléma, és most már van rá egy megoldás, a többi nem a logó tervezőjén múlik.

Források:
Transindex: Elkészült az Erdélyi Magyar Néppárt logója
Erdély.ma: Megszületett az Erdélyi Magyar Néppárt logója

Szemléznék pár fontosabb információt, tudnivalót a jelenleg is használt EPP-arculati kézikönyvből . Két alapszín van, a kék és a sárga (mind a kettőnek meg van adva a színkódja is). A csillag – amely, a hídban található -  színének alkalmazkodnia kell a háttér színhez, mely kék, sárga vagy szürke lehet. Olyan eset nem fordulhat elő, hogy csak félig lóg bele valami a hídba. Ezeknek tudatában és a következetesség elvével nézzük meg a négy, döntőbe jutott logót.

Dicséretben részesül Kemppainen Kalle által beküldött logó 12 lájkkal.Ötletes megoldás a 35-ös szám beágyazására a logóba. A hidat használja kiindulópontként és arra építi fel a hármas számot. Az eredeti logóhoz nem tesz hozzá plusz elemeket a két számjegyet leszámítva. Az arculati kézikönyvnek, ez az alkotás, nem mond ellent sehol.

A bronzérem Rożniatowski Arkadiusz alkotását illeti meg, amely 147 lájkot gyűjtött össze. Ő kissé merészebben állt a téma mellé, és az aktuális logót turbózta fel. A csillagkörben, központi helyen szerepel a 35-ös szám. A csillagokon kívülre, a híd ívére pedig rákerült a születésnap felirat angol nyelven. Az arculati kézikönyvben foglaltaknak ellentmond az évszám megoldása, mivel kilóg a hídból. Ez nem is lenne baj, de egy karakteren belül több színt is használ, ezzel nehézkessé téve az olvashatóságát, értelmezését.

Ezüstérmet kap Fetanis Ioannis elképzelése 366 lájkkal. Az eredeti logóból háttérként megtartja a hidat és az EPP feliratot. A hangsúlyt a „35 years” feliratra helyezi, amelyet kézírásos betűtípussal tesz rá a megtartott design elemekre. Az arculati kézikönyv szabályainak ellentmond, de ebben az esetben ez érthető is, mert csak így állja meg a helyét a koncepció. Pozitívumként szóljon az, hogy az előző logóval ellentétben, itt nem használ több színt egyazon karakteren belül. A kiemelést vékony, visszafogott kontűrrel oldja meg, ami egy bizonyos eleganciát ad a logónak.

Az aranyérem tulajdonosa Boga Emese-Margit, 915 lájkkal. Az eredeti logó átrendezett változata. A hidat megtoldva, a kezdeti és végső pozíciót egy szintre hozza alája beírva az alapítás (1976) és az évforduló évét (2011). Itt is középpontban van, a csillagkörben, a „35 years” felirat. A híd tetején áll, ezzel is kihangsúlyozva az évszámot, az ünneplésre okot adó eseményt. Az EPP betűszót és a párt teljes nevét a logókoncepció bal felső sarkába biggyesztette. Úgy néz ki, mintha a levegőben lógna. Nem igazán köthető a többi részhez. Az arculati kézikönyvnek ellentmondó megoldást alkalmaz, ugyanis a csillagok belelógnak a hídba. Ha kicsivel feljebb lenne a csillagkör, akkor már a teljes csillag beleférne a hídba, és nem lenne gond. A nyertessel a transindex készített interjút, amelyben elmagyarázza a rendezési elvet is.

Szép teljesítmény volt a több száz beküldött pályázat közül bekerülni a négyes döntőbe, de ebben a fordulóban is tanácsosabb lett volna, ha szakemberekből álló zsűri dönt a végső eredményről. A facebookos lájkolási versennyel az mérhető igazán, hogy az adott személy mennyire képes a közösségét aktiválni, mennyire tudja bevonni őket a lájkolás folyamatába. A nyertes esetében a helyi és a regionális média, valamint civil szervezetek is magukra vállalták ezt az aktiválást, kampányolást, és nemzeti ügyet faragtak belőle – pozitív értelemben vett nemzeti ügy, ahol nem a melldöngetősökre gondolok, hanem az együvé tartozásra, és az összefogásra –, amivel teljes mértékben egyetértek. Jó lett volna, ha nem egyéniben mutatják be a helyzetet, hanem összességében, ismertetve a választási lehetőségeket, nem pedig kihangsúlyozva, hogy csak erre az egy alkotásra lehet/kell leadni a voksot.

Kolcza Mátyás Barna @ Ejhaj

KOLOZSVÁR
Kolozsvári Állami Magyar Színház
A kolozsvári színház nemrég váltott arculatot. Az új logója szürke négyzet, benne egy kisebb sárga szintén négyzet alakú és körülötte írja a színház nevét. A sárga szín itt utalhat a fényekre.


MAROSVÁSÁRHELY
Hahota Színtársulat
A marosvásárhelyi színtársulat (politikai) kabaréiról híres. A humornál, humorosságnál próbál maradni a logóban használt betűtípus is. A piros szín figyelemfelkeltő és serkentő hatású. Az O betűben egy bohócfej is észrevehető, ami szintén a humort jelképezi.

Studió Színház
A marosvásárhelyi Színművészeti Egyetemen működő Stúdió Színház logója egyszerű, szövegből áll. A Studio felirat véleményem szerint egy aláírásra hasonlít. Alatta nagy nyomtatott betűvel a színház neve látható.

Yorick Studio
A Yorick Studio logóján egy udvari bolond látható, piros-fehér színű kockás sapkával, szemekkel és orral. A sapka két alsó bojtja közt helyezkedik el a Yorick Studio felirat, nagy nyomtatott betűkkel.


KÉZDIVÁSÁRHELY
Kézdivásárhelyi Városi Színház
A kézdivásárhelyi Városi Színház logója 2011 tavaszán került átalakításra. A régi logóból megőrzött reflektorfény két egymásba csúszó fénykarikája viseli az ókori görög színházi szimbólumot, a nevető és síró maszkot. A logó színválasztásban a patinásabb hatású sötét lila és szürke jelzi a színház mértékletes műsorpolitikáját. A logó antikizáló hatású színvilágához igazodik a stilizált, régies betűkkel írt színház neve, mely mintegy keretbe zárja a logót.


SZÉKELYUDVARHELY
Tomcsa Sándor Színház
A logó rézmetszetnek is beillene, ugyanis hasonló stílusban ábrázolja a színház épületét. A kép alatt az intézmény nevét olvashatjuk kézírásos, vastagított betűtípussal írva. Alatta a színház szó áll három nyelven, míg legalul a helység neve, Székelyudvarhely látható.


SEPSISZENTGYÖRGY
M Studio
A társulat főleg a mozgásra építi előadásait és ezt a logójuk is tükrözi. Ezen egy stilizált személyt láthatunk, melynek lábából alakul ki az M betű, dinamikus hatást keltve. A fontválasztás is a dinamizmust tükrözi, nincs megszakítás a betűk között, összefonódnak, egyik a másikból íródik tovább.

Osonó színházműhely
Az Osonó főleg hobbiszínészekből – középiskolásokból – áll és a színészi mesterséget próbálja megszerettetni illetve megtanítani tagjainak. Logójuk is ezt az iskolaszellemet idézi: a feketés szín és a kréta effektus az iskolai táblára utal. Látható, hogy az utolsó Ó betű kézzel írott, többször is rá van írva, ami még nyomatékosabbá teszi ezt.

Tamási Áron Színház
A színház logója a pódiumot szimbolizálja rajta két betű szereplővel: „t” és „á”. A színpad elején pedig az intézmény neve olvasható, ahol a színház szó van kihangsúlyozva ugyanolyan betűtípussal, mint amilyennel az előző két betű.


GYERGYÓSZENTMIKLÓS
Figura Studió Színház
A gyergyói színtársulat a nevében is szereplő figura szóra építi a grafikai megjelenítését. Nonfiguratív állatka/emberke a jelképük, amelyik egy stilizált f betű körül helyezkedik el. A társulat neve kalligrafikus betűtípussal íródott, a többi szöveg (Stúdió Színház, Gyergyószentmiklós) pedig kisebb méretű talpatlan betűkkel, ezzel is kiemelve a figura szót.


TEMESVÁR
Csiky Gergely Állami Magyar Színház
A temesvári társulat logója hűen tükrözi az éppen elhúzódó függönyt. A piros és fekete színkombináció utalhat néhány irodalmi műre is. A logó alatt a színház nevét láthatjuk. Az érdekesség az, hogy magyar és román nyelven is is kiírták az állami magyar színházat, a Csiky Gergely nevet meg nagy nyomtatott betűkkel emelték ki.


NAGYVÁRAD
Szigligeti Társulat
Ahogy a legtöbb intézménynél észrevehető, úgy a nagyváradi Szigligeti Társulatnak is a logója az intézmény – jelen esetben a színház épülete – stilizált rajza. Ennek ellenére, úgy gondolom, tetszetős a logó, a szimmetrikusan elrendezett szöveggel együtt. Baloldalt a Szigligeti felirat látható, jobboldalt a Társulat felírat, alattuk pedig piros színű betűkkel a helységnév szerepel.

Oberon csőszínház
A csőszínház neve a logóban szépen tükröződik, ugyanis egy perspektivikus emblémája van. Képzeljük el magunkat mintha egy csőből kifele néznénk és a színpad függönyét látjuk a végén. A logóban megtalálhatók a fő elemek, a színház is, meg a névre utaló cső is.

Kiss Stúdió Színház
Ennek az intézménynek is inkább csak egyéni fejléce van, amit a plakátjain használ. A fejlécben megtalálhatjuk a magyar királyi koronát, a színtársulat nevét illetve a középkorban gyakori vásári komédiás vagy udvari bolond ábrázolását is.

M. M. Pódium Kulturális Egyesület
A nagyváradi egyesület logója egy íródeák fejét ábrázolja. Általában a logót az egyesület nevével együtt használják, mely a Brush Script MT betűtípussal van írva.


ARAD
Aradi Kamaraszínház
Az aradi kamaraszínház logója igazából csak szöveget tartalmaz. A szöveg betűtípusa stencil hatást tükröz, szerintem ez a font jól talál a színház kialakított arculatához. A logóban nincs semmilyen figura vagy más képi elem.


SZATMÁRNÉMETI
Szatmárnémeti Északi Színház Harag György Társulata
A társulat logója a színház épületére asszociál. A jobboldalt látható kimagasodás a kupolára emlékeztet, a magas keskeny betűk pedig az oszlopokat juttatják eszünkbe. Sokkal nagyobb hangsúly van fektetve a Harag szóra, mint a társulat nevének többi részére, ezek ugyanis jóval kisebb méretű betűkkel kerültek a logóra.

A felsorolt logók közül, véleményen szerint, csak néhány tükrözi a színház világának színességét, bohémságát. A kreativitás, viszont, meglepő módon a legtöbb logóban felfedezhető. Színek szempontjából, egy-két alkotás kitűnik élénk színévél, például a Kolozsvári Állami Színház. Viszont a logók többségét visszafogott színvilág jellemzi, fekete, barna, piros színárnyalatok. A leggyakrabban előforduló színkombináció az a piros-fekete páros volt.

Kolcza Mátyás Barna @ Ejhaj

Penny Market
A németországi Rewe-csoporthoz tartozó Penny Market logójának alapszíne a piros, míg a sárgával a feliratban találkozunk. Sajnos kutakodásaim során nem találtam meg a cég arculati kézkönyvét (ahogy a többi diszkont áruházat működtető cégnek sem), amelyből megtudhattam volna, hogy számukra milyen jelentőséggel bírnak ezek a színek. A piros és sárga színkombináció a termék promóciókat tartalmazó nyomtatványoknak is az alapszínét képezi.
Amint már fentebb említettem, a diszkont áruházak logóiban általában található aprópénzre utaló elem. Így van ez a Penny Market esetében is: az új logóban, a betűk mögé rajzolt elliptikus kör jelképezi a garast. A régi logóban ez nyilvánvalóbb volt, ott még egypennisekkel ábrázolták az alacsony árakat.

Érdemes egy pillantást vetni a Rewe-csoport logójának színeire is, hiszen ebben is megtalálható a piros és sárga színkombináció. Azonban ez nem mindig volt így: 1932-ben a Rewe-csoport logóját sárga színűre tervezték. A ’90-es évek elején a piros és sárga színeket használták a cégcsoport vizuális arculatában. A 2006-ban újratervezett, minimalizált logóba már becsempészték a piros-sárga színkombinációt, melyet mai napig használnak.

Profi
A Louis Delhaize csoport tagjaként ismert Profi üzletlánc logójában is piros az alapszín. A sárga színnel csak a körvonalakban találkozunk. A diszkontra utaló szimbólum a pénztárca, melyet nyomtatványokban megszemélyesítve, mintegy kabalaként használnak: ő mutatja be az árakat, a termékeket stb.

Lidl
Az országunkban még Plus néven ismert diszkontáruház nevét hamarosan Lidl-re fogják lecserélni. A Lidl & Schwarz céghez tartozó áruház logójában, az előzőekhez képest, már három szín szerepel: kék, sárga, piros. Itt az alapszín a sárga, míg a piros, csak a körvonalban, illetve az i betű színeként jelenik meg. A garasra utaló jel, a kör, csakúgy, mint a Penny esetében, a Lidl logójában is stilizáltan van ábrázolva.

MiniMax Discount (Mac.ro)
A nemrég alapított romániai diszkont üzletlánc logójának is az alapszínei a piros és a sárga színek kombinációja. Ebben a logóban is megtalálható az alacsony árakra utaló jel: az aprópénz mellett itt már feltűnik a malac persely is. A Minimax árkedvezmény nyomtatványaiban a malackának kiemelkedő szerep jutott, hiszen különböző árucikkeket ajánlva átkalauzolja az olvasót az oldalakon.

Piros és sárga színkombináció
Mivel egyetlen cégnek sem találtam meg az arculati kézikönyvét, melyben magyarázatot kaphattam volna a színekre vonatkozólag, más megvilágításban próbáltam választ találni kérdéseimre. Ha megnézzük a fast-food vállalatok logóit, láthatjuk, hogy többségük előszeretettel használja a piros-sárga színkombinációt (Mc’Donalds, Burger King, Wendy’s, Taco Bell régi logója, Pizza Hut stb). Tehát mindkettőben, a gyorsétkezdékben és a felsorolt élelmiszerdiszkont áruházakban, a közös, hogy kapcsolatban állnak az élelmiszerekkel, illetve az étellel.

De nézzük csak a színek jelentését. Pszichológiai kutatások szerint a piros szín érzelmeinkre intenzíven ható szín. Magabiztosságot, energiát és biztonságot nyújt. A sárga szín, viszont, vidámságot, kellemes és bizalommal teli hangulatot ébreszt. Erősen figyelemfelkeltő szín, de idegesítő és frusztráló hatású is.
A designban a sárga színt a sebességgel illetve a gyorsasággal asszociálják, míg a piros színről úgy tartják, hogy étvágygerjesztő hatással bír.
Két meleg színről beszélünk, melyekről tudjuk, hogy erős érzelmeket váltanak ki a szemlélőből. Talán ez a színkombináció az, amely a legjobban vonzza a tekintetet már messziről, mert két ellentétes színről van szó. Figyelemfelkeltő hatásukat mi sem bizonyítja jobban, mint a mentőautók színkombinációja vagy a futballban használt piros illetve sárga lap színei.
Tehát látjuk, hogy a két szín az étvágygerjesztéssel illetve az éhséggel van asszociálva. Ennek tudatában elmondhatjuk, hogy az élelmiszeriparban nagyon jól kihasználják ennek a színkombinációnak a hatását. Úgy gondolom, hogy ez lehet a magyarázat arra, hogy az élelmiszerdiszkontok is előszeretettel használják a piros és a sárga színárnyalatokat.

Források: Wikipédia/red, Wikipédia/yellow, psychology.about.com

Az új arculat által mindez merőben meg fog változni – ígérik a tervezők. Most is sok hasznos funkció van az IWIW-en, melyeket vagy nem tudnak használni vagy nem találnak a felhasználók. Az új arculatban ezt a problémát is orvosolni fogják majd, ígéri a designpirates.hu szerkesztője, aki a tervezőcsapat egyik tagja. Blogján olvashatunk az arculatváltás céljáról, miszerint a legfontosabb az, hogy javítsák a felhasználói élményt. Ugyanakkor annak is eljött az ideje végre, hogy az oldal egy egységes arculatot kapjon, hiszen most eltérő grafikai elemeket tartalmazó gombokkal, formokkal találkozhatunk az oldalon.

Új, letisztult formákkal, finom grafikai elemekkel rukkolnak elő a tervezők. Leginkább az egyszerűség fogja jellemezni az új design-t. Minden elemet újra át fognak dolgozni, beleértve a contact formokat is. Ugyanakkor a gombok esetében is rengeteg újítással találkoznak majd a felhasználók. Az illetékes blogon azt is megtudhatjuk, hogy elkészítettek egy szabályrendszert, ami a gombokat illeti, valamint kialakítottak egy tárházat, ami mindent lefed majd.

Egyelőre ennyit árulnak el az akcióról. Azt pontosan nem lehet tudni, hogy mikortól fogják alkalmazni az új arculatot. Az információk alapján korszerű változásokat fognak végrehajtani a design-ban.
A kérdés az, hogy az arculatváltás elég lesz ahhoz, hogy az IWIW megtartsa felhasználóit és túllépjen az online telefonkönyv szakaszon?

Forrás: designpirates.hu

Noha még nem ismeretesek a zsűri értékelési szempontjai az Effie Awards Romania 2010 rendezvényen, az AdPlayers mégis megtudta hogyan lehet szemétbe vetni egy vállalatot egy ilyen rendezvényen. Egy,a történethez közelálló személy szerint a Poiana (Kraft Romania) vállalatot kizárták az idei rendezvényről egy grafikon alatti szöveg színe miatt. És ez nem vicc!
Habár nehezen hihető, hogy az Effie-n épp a színt zsűrizik, mégis megtörtént ez a “Válaszd a Poiana-t. Tedd a szebbé a napod.” („Alege Poiana. Fă-ţi ziua mai frumoasă.”) kampánnyal. Sok hónapos előkészítés után a kampányt kizárták a versenyből, mert egyes szavak nem egyszerűen feketével, hanem színes betűkkel voltak írva.
Peter Jansen, a Cohn and Jansen-től (a kampányt kivitelező és versenyre beírató reklámügynökség), megerősítette a hír hitelességét, továbbá elmondta azt is, hogy ez a kis hiba a beiratkozásnál csúszott be. A szakember ugyanakkor csalódott is, hogy egy ilyen kis baki miatt kizárták a kampányt a versenyből.
“A szabályok, szabályok: be kell tartani őket. Azonban az biztos, hogy kell beszéljünk és egyeztessünk erről, hogy hogyan kerülhetjük el ezeket az igazságtalan kizárásokat a közeljövőben.” – nyilatkozta Jansen.

Becsületesség vagy szőrszálhasogatás? Az Effie hivatalos szabályzata szerint, az eset grafikai kivitelezése lehet színes, azonban ez a magyarázó szöveg esetében tilos. Jansen szerint ezzel a kizárással a szervezők elvették az Élelmiszer Termékek szekció potenciális győztesének esélyét.
“Egy nagyszerű eredményeket elért esetről beszélünk. Ez is volt az ok, amiért beneveztük a versenyre. Meggyőződésem, hogy reális esélyei voltak egy Gold Effie díjra.” – nyilatkozta csalódottan Peter Jansen.

Plusz infó:

Az Effie egy nemzetközi fesztivál az AMA New York hatósága alatt. Romániában az Effie-t az International Advertising Association (IAA) és a Romániai Reklámügynökségek Szövetsége (Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania – UAPR) védnöksége alatt bonyolítják le, a Millenium Communications szervezésével.
Az Effie díjakkal a vállalatok azon projektjeit jutalmazzák, melyekkel kitűnő eredményeket értek el kreatív ötletekre és újító stratégiákra alapozva.

Forrás: Adplayers

A fejlesztők fő célja a változtatással, hogy összpontosítsák a gyakori felhasználók figyelmét a keresés folyamatára, oly módon, hogy ez ne nehezítse meg a többi, gyakran használt Google szolgáltatás, mint amilyen a Gmail, Google Képek vagy a Google Fordító, elérését.

Apró változásnak tűnik, mely először szembeötlik, ám a többszörös kereső-használat során hamar megszokottá válik. A változtatást, csekélysége ellenére, komoly tesztek előzték meg: több hónapon keresztül nagyjából tíz változatot próbáltak ki. Készültek lassabb előtűnési effektussal rendelkező oldalváltozatok, továbbá humoros, vagy inkább ironikus változatok is: például az egyik változatban a Google logó helyett egy vonalkód jelent meg.

Amint kiderült, azok a változatok, melyek a keresőgombokat takarták el, a legkevésbé szerencsések. A gyakorlatba ültetett változat többnyire pozitív vagy semleges fogadtatásban részesült, mindössze a keresési idő lett hosszabb, ez is csak századmásodpercekkel. A tesztek azt is kimutatták, hogy az új változaton guglizók sokkal hatékonyabban használták a keresőt.

A jelenlegi változtatást egy hónapokkal korábban alkalmazott, szintén szembeötlő, módosítás előzött meg. Akkor a keresőablakot hosszabbították meg, a kényelmesebb és összetettebb keresések lehetővé tétele végett.

Forrás: The Official Google blog

A ketchupos tasakon egy gyerek alsóteste látható, melynek lába a csomagolás bal alsó sarkában található, ahol ki lehet bontani. Ha a fogyasztó kibontja a tasakot a láb alsó része leszakad, és kiömlik a tasakból a piros ketchup. Eléggé asszociatív élményt nyújthat, és minden bizonnyal emlékezetes kreatív megvalósításnak számít. A ketchupos tasakokat magazinok lapjaira ragasztották be, így juttatták el az egyszerű üzenetet a célcsoporthoz.

„Egy ketchupos tasakot használva mutattuk be, milyen borzalmas egy taposóaknákkal tűzdelt országban élni, és hogy mennyire része a hétköznapoknak ez a borzalom” nyilatkozták a Nick Worthington kreatív-igazgató által szignált kampány szerzői.

A kampányt Arany Oroszlánnal (Gold Lion) díjazták a Sajtó szekció melléklet kategóriában (press – insert medium) a 2006-os Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválon.

Források:
TheDieline.com – Package Design
Advertolog.com – Advertising archive
Ads of the World
Read between the Ps