Noha még nem ismeretesek a zsűri értékelési szempontjai az Effie Awards Romania 2010 rendezvényen, az AdPlayers mégis megtudta hogyan lehet szemétbe vetni egy vállalatot egy ilyen rendezvényen. Egy,a történethez közelálló személy szerint a Poiana (Kraft Romania) vállalatot kizárták az idei rendezvényről egy grafikon alatti szöveg színe miatt. És ez nem vicc!
Habár nehezen hihető, hogy az Effie-n épp a színt zsűrizik, mégis megtörtént ez a “Válaszd a Poiana-t. Tedd a szebbé a napod.” („Alege Poiana. Fă-ţi ziua mai frumoasă.”) kampánnyal. Sok hónapos előkészítés után a kampányt kizárták a versenyből, mert egyes szavak nem egyszerűen feketével, hanem színes betűkkel voltak írva.
Peter Jansen, a Cohn and Jansen-től (a kampányt kivitelező és versenyre beírató reklámügynökség), megerősítette a hír hitelességét, továbbá elmondta azt is, hogy ez a kis hiba a beiratkozásnál csúszott be. A szakember ugyanakkor csalódott is, hogy egy ilyen kis baki miatt kizárták a kampányt a versenyből.
“A szabályok, szabályok: be kell tartani őket. Azonban az biztos, hogy kell beszéljünk és egyeztessünk erről, hogy hogyan kerülhetjük el ezeket az igazságtalan kizárásokat a közeljövőben.” – nyilatkozta Jansen.

Becsületesség vagy szőrszálhasogatás? Az Effie hivatalos szabályzata szerint, az eset grafikai kivitelezése lehet színes, azonban ez a magyarázó szöveg esetében tilos. Jansen szerint ezzel a kizárással a szervezők elvették az Élelmiszer Termékek szekció potenciális győztesének esélyét.
“Egy nagyszerű eredményeket elért esetről beszélünk. Ez is volt az ok, amiért beneveztük a versenyre. Meggyőződésem, hogy reális esélyei voltak egy Gold Effie díjra.” – nyilatkozta csalódottan Peter Jansen.

Plusz infó:

Az Effie egy nemzetközi fesztivál az AMA New York hatósága alatt. Romániában az Effie-t az International Advertising Association (IAA) és a Romániai Reklámügynökségek Szövetsége (Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania – UAPR) védnöksége alatt bonyolítják le, a Millenium Communications szervezésével.
Az Effie díjakkal a vállalatok azon projektjeit jutalmazzák, melyekkel kitűnő eredményeket értek el kreatív ötletekre és újító stratégiákra alapozva.

Forrás: Adplayers

A fejlesztők fő célja a változtatással, hogy összpontosítsák a gyakori felhasználók figyelmét a keresés folyamatára, oly módon, hogy ez ne nehezítse meg a többi, gyakran használt Google szolgáltatás, mint amilyen a Gmail, Google Képek vagy a Google Fordító, elérését.

Apró változásnak tűnik, mely először szembeötlik, ám a többszörös kereső-használat során hamar megszokottá válik. A változtatást, csekélysége ellenére, komoly tesztek előzték meg: több hónapon keresztül nagyjából tíz változatot próbáltak ki. Készültek lassabb előtűnési effektussal rendelkező oldalváltozatok, továbbá humoros, vagy inkább ironikus változatok is: például az egyik változatban a Google logó helyett egy vonalkód jelent meg.

Amint kiderült, azok a változatok, melyek a keresőgombokat takarták el, a legkevésbé szerencsések. A gyakorlatba ültetett változat többnyire pozitív vagy semleges fogadtatásban részesült, mindössze a keresési idő lett hosszabb, ez is csak századmásodpercekkel. A tesztek azt is kimutatták, hogy az új változaton guglizók sokkal hatékonyabban használták a keresőt.

A jelenlegi változtatást egy hónapokkal korábban alkalmazott, szintén szembeötlő, módosítás előzött meg. Akkor a keresőablakot hosszabbították meg, a kényelmesebb és összetettebb keresések lehetővé tétele végett.

Forrás: The Official Google blog

A ketchupos tasakon egy gyerek alsóteste látható, melynek lába a csomagolás bal alsó sarkában található, ahol ki lehet bontani. Ha a fogyasztó kibontja a tasakot a láb alsó része leszakad, és kiömlik a tasakból a piros ketchup. Eléggé asszociatív élményt nyújthat, és minden bizonnyal emlékezetes kreatív megvalósításnak számít. A ketchupos tasakokat magazinok lapjaira ragasztották be, így juttatták el az egyszerű üzenetet a célcsoporthoz.

„Egy ketchupos tasakot használva mutattuk be, milyen borzalmas egy taposóaknákkal tűzdelt országban élni, és hogy mennyire része a hétköznapoknak ez a borzalom” nyilatkozták a Nick Worthington kreatív-igazgató által szignált kampány szerzői.

A kampányt Arany Oroszlánnal (Gold Lion) díjazták a Sajtó szekció melléklet kategóriában (press – insert medium) a 2006-os Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválon.

Források:
TheDieline.com – Package Design
Advertolog.com – Advertising archive
Ads of the World
Read between the Ps