Megváltoztatja az Actimel és az Activia márkájú joghurtjainak reklámját a francia Danone élelmiszergyártó vállalat. Több éven keresztül próbálták elismertetni a Danone reklámok a fogyasztókkal, hogy joghurtjaik fogyasztása egészségügyi előnyökkel jár. Ezek szerint a bifido-baktériumokat is tartalmazó Activia “hozzájárul az emésztőrendszer egészséges működéséhez”, az Actimel pedig “egyedi élőkultúrájának is köszönhetően segítheti szervezetünk természetes védekezőképességét”.

A vállalat csütörtökön közölte, hogy a vártnál jobban nőtt a Danone bevétele az első negyedévben, ugyanakkor visszavonták az európai élelmiszerbiztonsági hatóság (EFSA) elé terjesztett kérelmet, miszerint a joghurtok fogyasztása egészségügyi előnyökkel jár. Az EFSA már februárban kétséget támasztott a Danone közlésével szemben, mely szerint a csecsemőknek szánt termékeikben levő “immunofortis” erősíti ezek immunrendszerét. A hatóság szerint ez az állítás tudományosan nem bizonyított. A Danone azt állítja, hogy az egészséggel és táplálkozással kapcsolatos információkra vonatkozó európai szabályozás nem eléggé átlátható és egyértelmű. “Teljesen biztosak vagyunk az Actimel és az Activia tudományos hátterében. Mindkettő mögött több éves kutatások állnak, és a legalaposabban tanulmányozott probiotikus termékek közé tartoznak. Hatásukat számos klinikai tanulmányban demonstráltuk, melyeket nemzetközileg elismert tudományos lapokban publikáltunk, hogy felülvizsgálhatók legyenek, ami azt jelenti, hogy pártatlan szakértők is elfogadták az eredményeket” – állítja a Danone, közleményében.

Nem az első eset, hogy támadják a vállalatot a fogyasztók megtévesztése miatt. 2008-ban egy amerikai állampolgár, egy bizonyos Trish Wiener, törvényszékre adta a vállalatot. Ügyvédje szerint a Danone reklámjain keresztül hétköznapi joghurtot próbál eladni több százmillió dollár értékben az egészségükért felelős fogyasztóknak.
Elemezve a helyzetet a vállalat nagyon okosan teszi, amit tesz. Egy olyan piacon, ahol az összetevők nem különböznek – hiszen a joghurt az csak natúr lehet – a Danone létrehozta a Bifidus Esensis csodabaktériumot, amit a joghurthoz adva megnő ennek az ára és a célcsoportok is változnak. Ezzel hatalmas előnyre tett szert a többi tejtermék gyártó vállalattal szemben. Aki azt hiszi, hogy ennek a joghurtnak az előállítása többe kerül, mint egy a natúr joghurté, az minden valószínűséggel téved. Azonban a sok reklám és egy más csomagolás már más hatással bír. Mondanom sem kell, hogy a Danone elvesztette a pert, ami 35 millió dollárjába került a vállalatnak.

Franciaországban a vállalat már módosította hirdetéseit és ezt fogja tenni Európa többi országában is. Nem úgy Romániában: a francia vállalat romániai képviselői azt állítják, hogy a román piacról egyelőre nem vonják vissza a két termék reklámjait. “Jelenleg, ebben a pillanatban, nincs szükség a marketing kommunikáció megváltoztatására. A jövőbeni fejleményeket kivárva vehetjük csak figyelembe ezt a lehetőséget. Szeptemberig biztos nem lesznek változások a kommunikációban. Azt azonban el kell mondanunk, hogy az Activia és az Actimel jótékony hatásai nem légből kapottak, több tudományos tanulmány igazolja ezt.” - nyilatkozta a vállalat PR felelőse, Andreea Mureşan.

Az Actimel és az Activia forgalma tavaly 3,7 milliárd eurót tett ki, ez a tejtermék üzletág bevételének 43, a csoport teljes forgalmának 25 százaléka. Tejtermékekből mennyiségben 12,5 százalékkal többet adtak el, mint tavaly az első negyedévben. Az ásványvíz üzletágban – ahol a Danone a második számú piaci szereplő a Nestlé után – 2,3 százalékkal nőtt a forgalom az egy évvel korábbihoz képest. Nyereségadatot nem közölt a cég, tavaly 7,5 százalékkal nőtt az adózott eredmény, 1,41 milliárd euróra az egy évvel korábbi 1,31 milliárdról. Az üzemi eredménynek a bevételhez viszonyított aránya 61 bázisponttal 15,31 százalékra emelkedett. A vállalat részvényei a csütörtöki bejelentés után 1,6 százalékkal gyengültek a párizsi értéktőzsde zárására.

Források: FigyelőNet
Creative Marketing
Brand Week
România Liberă

A Kommunikációs Olimpiász (Olimpiadele Comunicării) a legfontosabb rendezvény országunkban, olyan fiatalok számára, akik karriert szeretnének építeni reklám, PR vagy intézményes kommunikáció területén. Kreativitás, csapatmunka, szakmai ismeretek, kihívás, ötletek, stratégia, talán ezek a legmegfelelőbb szavak a rendezvény bemutatására.

Évről évre panaszkodnak a romániai kommunikációs piacon a motivált, kreatív, odaadó fiatalok hiánya miatt. Azonban évről évre a Kommunikációs Olimpiász után olyan replikák jelentek meg, miszerint a résztvevő hallgatók gyengén felkészültek, motiválatlanok és a kreativitás terén is hadilábon állnak. Az idén már nem lesz szükség ilyen és hasonló véleményekre, hiszen elmarad a Kommunikációs Olimpiász.
A rendezvény weboldalán található közleményben, a szerevezők a gazdasági válságra hivatkoznak és tudtunkra adják, hogy ez alól nem menekült a kommunikációs piac sem. Ennek következtében nem sikerült kiegyezniük az eddigi partnerekkel, ezért hosszas fontolgatás után, a szervezők úgy döntöttek, hogy a 2010-es Kommunikációs Olimpiász elmarad. Ugyanakkor megígérik, hogy 2011-ben újra lesz megmérettetés, hacsak a piac esetleges fellendülésének következtében nem sikerül megrendezni az idén ősszel.

Nem tudom, hogy mennyibe kerül ennek a rendezvénynek a megszervezése, azt azonban sejtem, hogy nincs több pár ezer eurónál. Figyelembe véve az elmúlt évek partnereit, olyan nevekkel találkozunk, melyeknek éves költségvetésük óriási még a gazdasági válságban is. Nehéz elhinnem, hogy ezeknek a vállalatoknak nehezükre esik támogatni a projektet.

Nem szűnik meg a Kommunikációs Olimpiász, de kimarad egy év. Egy év, melyre több tucat hallgató készült lelkesedéssel, ötletekkel, reményekkel. Ez az esemény a kommunikációs ipar egyik ikonja országunkban, ami a diákoknak szánt rendezvényeket illeti. Az egyik legismertebb esemény volt a hallgatók körében, amely nagy sikernek örvendett.

Úgy hiszem, hogy itt nem az a legnagyobb gond, hogy nem szervezték meg a versenyt, hiszen azt bepótolhatják még, hanem a vállalatok érdektelensége. Ami a kommunikációoktatást illeti, az évek során bebizonyosodott, hogy nagy szükség lenne a vállalatokkal való együttműködésre. Mikor szakmai gyakorlatról szakmai felzárkozásról van szó, a hallgatóknak nagyon kevés az esélyük. Alig találni olyan céget, amely felajánlja a gyakorlatozás lehetőségét, ezért a diákok csak a létező kapcsolataikra szorítkozhatnak a cégek kiválasztásában. Sajnos csak kevesen ültethetik gyakorlatba az egyetemen tanultakat, mert az esetek többségében hazaküldik a diákokat azzal az indokkal, hogy zavarják a szervezet tevékenységét, majd a végén aláírják a szükséges igazolást és néhány információval is szolgálnak majd. Ezek után azt hiszem jogos a kérdés, hogy a 3 év egyetem és 2 év mesteri után miért várnak el a munkaadók jó néhány év tapasztalatot?

Nem szervezték meg az olimpiászt. Hogy miért? Az egyértelműen a közleményből sem derül ki. Csak sejteni véljük, hogy valami nincs rendben és az igazi okok valahol a sorok mögött keresendők. Minden bizonnyal sok diákot sokként ért a hír. Most már nem marad más hátra, mint kivárni a 2011-es rendezvény megszervezésének bejelentését.

Szentes Tünde: Kilenc év Kommunikációs Olimpiász után zsinórban, sokunkat váratlanul ért ez a bejelentés. Tudom, hogy a szervezők csapata jól felkészült szakemberekből áll, akik az idei helyzetből kiindulva kreatív módon is megszervezhették volna az eseményt. Például az idei rendezvény témája lehetett volna a gazdasági válság. A díjakat is kiiktathatták volna, elvégre egy ilyen rendezvényen a szakmai tapasztalat kamatoztatása a legfontosabb. Ami pedig a partnereket illeti, melyik vállalat ne lenne kíváncsi arra, hogy mit talál ki egy csapat diák a vállaltnak a válságból való kilábalására? Személy szerint nem adok nagy esélyeket, hogy még valaha is megrendezésre kerül ez a verseny. Talán más szerevezőkkel, más név alatt… talán…

Forrás: Kommunikációs Olimpiász honlapja

Immár harmadik alkalommal rendezik meg Románia legnagyobb PR konferenciáját, a PR Forumot, melyre ezúttal március 23-24 között kerül sor a bukaresti JW Marriott Bucharest Grand Hotelben. A konferencia két napján a konkrét megoldásoké, praktikus eszközöké, esettanulmányoké, mühelyeké lesz a főszerep.
Milyen új kihívásoknak állít elébe 2010, mi működik, és főként mi nem működik, a mostani kontextusban, ugyanakkor milyen életképes megoldásokkal rukkolnak elő a PR szakemberek – csak néhány a sok téma közül, mely el fog hangzani a konferencián.

Az idei fórum célja bebizonyítani, hogy egy hatékony PR stratégiának van ereje egy vállalkozást a piacon tartani még a jelenlegi gazdasági helyzetben is. Az első napon két sorozat konferenciára és hat szemináriuma fog sorkerülni. Ezeken belül a résztvevők megtudhatják az előadóktól, hogy melyek a PR szakma lehetőségei és kihívásai. A szerzett információk mélyebb elsajátítására a konferencia második napján kerül majd sor egy kommunikációs tréning során, mely a szociális média hatékony használatának mikéntjeit fogja körvonalazni.

“Egy nyitott kapcsolat kiépítése és megőrzése a fogyasztók és a márka között, az egyik legfontosabb része a vállalkozás piacon maradásának. Főleg a jelenlegi gazdasági helyzetben. Egy jó PR tervnek sikeresen ötvöznie kell az online tér minden technológiai újítását. A harmadik PR Forum helytálló megoldásokkal, aktuális információkkal, magas szintű stratégiákkal, híres szakemberekkel, többszörösen díjazott vállalatokkal rukkol elő, hogy a résztvevő betekintést nyerhessen mindabba, ami ma a PR szakmát jelenti.” – nyilatkozta Cristian Manafu, a szervező Evensys részéről.

Az esemény keretén belül sor kerül a harmadik Public Relations Report éves kiadvány bemutatására is.
Az idén a szervezők a diákoknak is felajánlták a lehetőséget a konferencián való részvételre, egy versenyen keresztül. Az az 5 diák, aki a legötletesebb kommunikációs tervet fogja elkészíteni a “Let’s do it Romania!” kampánynak, ingyenesen részt vehet a fórum első napján.
A rendezvényen nemcsak a vállalatok, hanem ezek ügyfeleinek részvételére is számítanak a szervezők. Itt megtudhatják, miért olyan fontos ebben a kényes helyzetben is a folyamatos kommunikálás, a kommunikációs stratégiák kialakítása és a közkapcsolati tevékenységek folytatása, olyan neves előadóktól mint: Gabriela Lungu, Ioana Manoiu, Alex Paius, Pascal Beucler, Eliza Rogalski.

Az előadók teljes névsora és a fórum programja megtekinthető a PR Forum 2010 honlapján.

„A kommunikáció minden értelmiségi szakma része kell legyen.” – ezekkel a gondolatokkal indította január 27-én, a marosvásárhelyi Sapientián, dr. Horányi Özséb előadását. A pécsi kommunikáció tanszék alapítója, valamint a Budapesten működő kommunikációs doktori iskola vezetője „Az egyetemi kommunikáció oktatásról” tartott előadást az érdeklődő diákok, illetve tanárok számára.
A témát a Magyarországon folyó oktatás szemszögéből járta körül, remélve, hogy egyes dolgok ráillenek az erdélyi helyzetre is, illetve információkkal szolgálhat a továbbtanulás lehetőségeit illetően.

A szakember előadása első felében, a kommunikációról, mint szakról beszélt a jelenlévőknek. Elmondása szerint a kommunikáció társadalmi alapú felkészítés, ahol elemezni kell megtanítani a diákokat. Azonban a tanulási folyamat is alapvető kérdés, hiszen nagy különbség van a régi rendszer és a bolognai rendszer között:
„Egy olyan világban élünk, ahol 4-5 évenként újra kell tanulniuk a saját szakmájukat. Újra neki kell fogni dolgoknak! Hogyha egy 5 éves képzésben vesznek részt, intellektuálisan nagyon el fognak tudni kényelmesedni. Azt hiszik, most befejezem a dolgom és learatom a gyümölcsöt. Azonban azzal fognak szembesülni, hogy olyan gyorsan változik a világ, de egyébként mindenütt, a kommunikációban még inkább, hogy a megszerzett tudás, az semmit nem fog érni.” – magyarázta Horányi.

Minden bizonnyal egy kommunikáció szakos hallgató számára a legnagyobb kérdés az, hogy hol tud szakmában elhelyezkedni.
Nincs olyan állás, ahol kommunikáció szakos diplomát kérnének, csak olyan helyzet van, hogy valamilyen kommunikációval összefüggő dologra kérnek diplomát. „Ez a tény nagyon csaló, mindenféle szempontból. Csalóka az ügyfélnek, aki nem kapja meg az állást, mert lehet, egy nem kommunikációt végzett személy jobban teljesít. Csalóka a munkaadónak, aki megnézi a kínálatot és a személyes rátermettség alapján dönt. Ez rossz, hiszen a rátermettség mögé nem tud belátni és a valódi felkészültséget nem látja.” – hangzott el az előadásban.
Továbbgondolva ezt a folyamatot, egy kommunikáció szakot végzett személynek minden helyzetben meg kell tudni felelni egy állásinterjún. Ezt akár az egyetemen padjai közt is gyakorolhatnák. Fontos megtanulni állásra jelentkezni – motivációs levelet megírni, megindokolni, hogy miért érdekel az adott állás stb. –, ugyanakkor rátermettnek is kell lenni, és a legfontosabb valami pluszt felmutatni. Mindezeket egy kommunikációt végzett professzionálisan kell művelje.

A társadalomban a hatalom kérdése a kulcskérdés, és a hatalmi viszonyokat a kommunikáció teremti meg. Ezért kommunikációt tanulni és művelni komoly morális felelősség, jelentette ki Horányi. Példának Jürgen Habermast és Niklas Luhmannt hozta fel. Két filozófiát végzett szociológus, akikről azt tartják, hogy átalakították a társadalomról való gondolkozásunkat.

„Mi vagyunk a tégla a kommunikáció a habarcs. Viszont egyik sem mellőzhető az építkezésben.” – fogalmazta meg az előadó zárógondolatait, majd még hozzátette: „A gyakorlatot meg kell tanulni, de hogy mire használjuk, ahhoz már kőkemény egyetemi végzettség kell.”

Az előadás után a jelenlevők kérdéseket tettek fel az előadónak, a kommunikációs doktori lehetőségekről és az egyetemtől való elvárásokról.

A Pepsi Lipton International által, a Lipton Raspberrynek (Málnás Lipton) megrendelt kampány, kapta meg a „2009-es év legjobb bevezető PR kampánya Európában” címet az European Excellence Awards gálán, Bécsben.
A „Támogatom a Málnát” nevű kampányt a „Bevezető” kategóriába nevezték be, nagy-britanniai , ausztriai, német és görög kampányok mellett. A GMP PR ügynökség által lebonyolított kampány alapötlete az volt, hogy a málnát felemeljék a 2009-es év sztárgyümölcse rangra. Ahhoz, hogy felkeltsék az emberek figyelmét a gyümölcs iránt, a kampány ötletgazdái aláírásokat gyűjtöttek, hogy az „Aranymálna Díjak” nevét átváltoztassák „Aranykaktusz Díjak”-ra, hiszen köztudott, hogy az „Aranymálna Díjak”-at a legrosszabb filmek és alakítások kapják. Ezzel a névvel, mintegy befeketítik azt az erdei gyümölcsöt, mely jótékony hatásairól ismert.

„Erős verseny volt. Lehet, hogy a legkeményebb nemzetközi megmérettetés volt, melyen az elmúlt évek alatt részt vettünk. Nagyon sok olyan kampányt neveztek be, amelyeket egyenesen a fogyasztóknak címeztek. Ugyanakkor guerilla-kampányokkal és sok online kommunikációs taktikával is találkoztunk a versenyen. A gazdasági válság hatása érezhető volt a benevezett anyagokon. Látszott, hogy a PR-t nemzetközi szinten átdolgozták, hiszen még legnagyobb hálózatok is a kreativitást részesítették előnyben, most jobban, mint bármikor.” – nyilatkozta Ioana Manoiu, a GMP PR menedzsere.

A „Támogatom a Málnát” nevű kampány bekerült az „Év 10 legjobb PR kampánya” közé, ugyanakkor nevezve volt „A 2009-es év legjobb kampánya” kategóriában is.

Forrás: Web PR

Harmadik alkalommal került megrendezésre az Online Business Fórum, melynek November 24-i állomása – Brassó és Pitesti után – Marosvásárhely volt. A Post Privatizare Alapítvány és az Underclick.ro szervezésében sorra kerülő rendezvénynek a Continental Hotel adott otthont. A konferencia célja olyan kézzelfogható megoldások és járható utak bemutatása a vállalati online kommunikációban, amelyek segítségével a kis- és középvállalkozók sikeresebben szállhatnak szembe a gazdasági válsággal. Az internethasználat és az online eszközök előnyeinek a megismertetése révén, nagyobb esélyük van a vállalkozóknak arra, hogy fejlődjenek és érvényesüljenek az adott ágazatokban. A szeminárium során főként a marketing, menedzsment, elektronikus kereskedelem, online vállalkozás területén tevékenykedő szakemberek előadásait halhatták a résztvevők. Az egyes bemutatók során kérdezni lehetett az előadóktól, és sokan éltek is ezzel a a lehetőséggel. A válaszok többnyire konkrét, használható megoldások voltak, ám a felelők nem mulasztották el megjegyezni, hogy igazából úgy deríthető ki hogy, valami működik vagy sem, ha azt gyakorlatba is ültetjük. Online kommunikációs terv, Business 2.0, Pozicionálás és Kommunikáció, Online üzletek és a kommunikáció kapcsolata néhány előadás cím, ami a konferencián elhangzott olyan, az online területen jártas előadoktól, mint Claudiu Gămulescu, Barta Péter, Călin Fusu vagy, Mugur Frunzetti.


A pozicionálás az online (és nemcsak) vállalkozás legalapvetőbb része. Fontos az, hogy az üzlet mögött legyen egy megfelelő történet, ami a sikeres pozicionálás egyik feltétele. A másik elengedhetetlen lénye egy sikeres online vállalkozásnak a kommunikációs terv, amelynek kulcselemei a cél, célközönség és az üzenet.
„Nem létezik egy megadott recept a sikerhez. Ugyanúgy, ahogy minden szakácsnak megvan a maga receptje, úgy az online vállalkozásban is sokféle út van a sikerhez.” – magyarázta Barta Péter, aki tippeket osztott meg a hallgatókkal, melyek által eljuthatunk az ügyfelekhez.
Corina Ciocan az „out of the box” filozófiáról tartott előadásában a kreativitás fontosságát, a határtalan gondolkodást és a szabad cselekvést hangsúlyozta ki. Mindezek alapja az önbizalom, az együttműködés és az interaktivitás, hisz emberekkel és embereknek dolgozol. „Amit mondsz az számít, azonban amit teszel az megkülönböztet” – hangzott el az előadás keretén belül.
A kommunikáció formája teljesen megváltozott az utóbbi években. A rengeteg információ miatt már nem tudjuk kontroll alatt tartani – magyarázta Mugur Frunzetti az online üzletekről szóló előadásában, ahol főként a klasszikus és modern kommunikáció különbségeivel foglalkozott. Ugyanakkor szó esett az online üzletek üzemeltetéséről és a sikerhez vezető tippek sem maradtak el.
Az előadás sorozatot a résztvevőkkel való közvetlen beszélgetés zárta, ahol tanácsokat kérhettek az előadóktól a vállalkozásukkal kapcsolatosan. Az Online Business Fórum előadásainak következtetése: az online vállalkozásban is csináljunk mindent úgy, ahogy az offline vállalkozásban tennénk, csak azzal a különbséggel, hogy használjuk az internet adta lehetőségeket és legyünk napirenden ezek fejlődésével. Mindettől még nem lesz sikeres a vállalkozás, hiszen szükség van vállalkozó szellemre is, de az online rész egy fontos eleme a sikerhez vezető útnak.