Az Ogilvy PR Worldwide és a Cranfield University – School of Management szerkesztésében látott napvilágot a “Building trust and Communicating CR Effectively” (Hogyan építs bizalmat és kommunikáld a CSR-t hatékony módon) című társadalmi felelősségvállalási tájékoztató füzet, melynek célja különböző CSR stratégiák megismertetése azokkal a vállalatokkal, melyek szándékoznak beiktatni a társadalmi felelősségvállalást politikájukba.

“A közösségi média forradalma arra kényszeríti a vállalatokat, hogy nagyobb figyelmet tulajdonítsanak a fogyasztók kritikáinak. Ebben a felállításban egy vállalat hírneve nemcsak ennek etikai alapelveitől és kommunikációjától függ, hanem azoktól a problémáktól is, amelyekkel meg kell küzdenie a CSR célok elérése érdekében. Ezért a vállalatoknak, a jelenlegi törvények betartásán túl, be kell illeszteniük a társadalmi felelősségvállalást a 21. századi üzleti modelljük élére.” - nyilatkozták az Ogilvy PR munkatársai.

A tájékoztató füzet nemzetközi esettanulmányokra alapszik, amelyben a romániai Petrom CSR programjait is felhasználták. Nemzetközi szinten olyan esettanulmányokról olvashatunk, mint a COP 15 alkalmával megszervezett Hopenhagen, vagy az Ogilvy csoport által szervezett kampány a Francia Fenntartható Fejlődés Minisztériuma részére.
A kiadványban tanácsokat találunk a CSR értékek és célok felállításáról, ezek beillesztéséről és kommunikálásáról, az érintett személyek (stakeholderek) bevonásáról. Ugyanakkor hasznos tanácsokat találunk arról, hogy hogyan segíthet egy vállalati politikába beépített társadalmi felelelősségvállalási stratégia válság idején és ugyanez hogyan erősítheti hosszútávon a márka hírnevét.
A tájékoztató füzet a múlt évi OgilvyEarth kiadvány folytatása, melyeket az Ogilvy csoport egyedi szolgáltatásán belül készített. A szolgáltatás stratégiai tanácsadást és kommunikációs megoldásokat nyújt olyan intézmények részére, melyek be szeretnék illeszteni politikájukba a társadalmi felelősségvállalást.
A kiadvány letölthető angol nyelven a következő linkre kattintva: A CSR-t kommunikálva.

Forrás: Strategic