Levéllel vagy anélkül, Kárpátok kertjével vagy nélküle, Románia egy brand nélküli ország. Amikor felmerül az egységes arculat kialakításának kérdése, a jó vagy kevésbé jó ötletek csak úgy hemzsegnek. Ennek kapcsán, a Biz folyóirat, feladta a leckét 10 hazai reklámügynökségnek: készítsék el Románia népszerűsítési tervét. A kihívást a kreatívok lelkesedéssel fogadták, ennek ellenére csak 4 ügynökség állt elő a lehetséges megoldással. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan látják, vagy hogyan szeretnék látni Romániát az ügynökségek.

Lowe & Partners
Typromania az elképzelés megnevezése, mellyel játékba szállt az ügynökség. Az ötlet, melyből a három kreatív szakember kiindult, az volt, hogy csak egy dologgal büszkélkedjünk, még akkor is, ha több okunk van rá. Országunkban ajánlatos megcsodálni a természet szépségeit, ugyanakkor sportolásra is lehetőség nyílik. A zenében és a gasztronómiában is jók vagyunk. Vannak helyek, ahova kirándulhatunk és vannak helyek, ahol megpihenhetünk. Ez Románia. Egyenlő mértékben, idegeneknek és hazaiaknak, egyaránt. Jó és rossz dolgokkal, de inkább jóval.
A Lowe & Partners által választott koncepció, különböző médiumokban alkalmazható: sajtó, outdoor, televízió, ambient reklám. A virális környezetben is megállja a helyét az elképzelés, hiszen, a kreatívok szerint, bárki kitalálhatja saját Románia verzióját.
A csapat: Mihai Fetcu kreatív igazgató, Claudia Pascu művészeti igazgató és Ana Maria Vasilache copywriter.

Graffiti BBDO
Az ügynökség szerint, ha fel akarod hívni a sietős és elfoglalt fogyasztó figyelmét, fontos, hogy egy teljesen új meglátást kínálj fel. Ez érvényes akkor is, amikor egy új mosóport szeretnénk eladni a háziasszonyoknak, de akkor is, amikor turistáknak kirándulóhelyeket ajánlunk. A Graffiti BBDO csapata joggal tette fel a kérdést, hogy Románia a Duna-Deltán, a Fekete-tengeren, a Parlament Palotáján és a Tölcsvári kastélyon kívül, rendelkezik más különlegesebb dologgal, amit eladhatnának a turistáknak? És rájöttek, hogy igen, létezik ilyen: a lakói a legfőbb attrakciói ennek az országnak. Karizmatikus, tehetséges – a szó legősibb értelmezésében, kizárva a „mánélistákat”– lelki és szenvedélyes állampolgárok. Nem, nem mentek el mind külföldre. Ez a megközelítés újító hatással bírhat a nyugati emberek szemében, akik kinyitnak egy folyóiratot és rápillantanak egy olyan makettre, ami ezt tükrözi. Főleg most, amikor a „románokra” néha „problémás állampolgárokként” tekintenek a legtöbb országban.

Az ügynökség csapata el is készítette a letisztult maketteket, melynek megkapó főcíme olyan román hírességeket említ meg, akik a múltban vagy a jelenben megjelölték az emberiséget, mint például: Ștefan Odobleja, Nicolae Paulescu, Henri Coandă, Ilie Năstase és Nadia Comăneci – és még ötször ennyi név szerepel a listán. Mivel egy gyakorlatról volt szó, a maketteken nem szerepel sem logó, sem weboldal, hiszen ” a Google korszakában, ha megfog egy ötlet, tovább már magadtól is megtalálod az utat, ahhoz, amire kíváncsi vagy.”
A csapat: Mihai Gongu kreatív igazgató és copywriter, Adi Ghiță designer.

Friends Advertising
„A kreatív ember… olyan, mint egy építészmérnök”. Ezzel a mondatta indítja a elképzelésének bemutatásást az ügynökség tulajdonosa. Akinek szüksége van egy jó lakásra, megmondja a mérnöknek, hogy milyent szeretne, mire szeretné használni, mi lesz a rendeltetése. Mivel az ügynökség vezetője, nehézsége miatt, nem tudta követni teljességgel a briefet, több kérdést is feltett, többek közt: mit szeretnének elérni ezzel a feladattal? Köze van a nemzeti brandhez? Ki a célcsoport? A turisták? Az üzletemberek? A külföldiek vagy a hazai polgárok?
Sorin Trancă nem szeretett volna elméleteket felállítani, sokkal inkább az volt a célja, hogy rámutasson arra, hogy egy ilyen helyzetben, mennyire fontos az ügyfél döntéshozatala. Úgy gondolja, hogy a rossz reklám az ügyfél hozzá nem értése miatt jön létre, annak ellenére, hogy Romániában elég képzett és szenvedéllyel rendelkező ember van a szakma iránt. És ezt bizonyítják a nagy kreatív fesztiválok is, amelyeken szinte mindig díjazták a romániai munkákat. Miután több kérdésre is válaszolt, az ügynökség kreatívja újraírta a briefet és megpróbált egy következtetést levonni, amelyet ő optimistának könyvel el. A románok agressziója és képrombolása az alkalmazkodó készségüket és intelligenciájukat mutatja.
Kivitelező: Sorin Trancă tulajdonos és kreatív partner

Saatchi & Saatchi
Az ügynökség csapata arra gondolt, hogy úgy mutassa be Romániát, mint egy múzeum. Hogy miért? Mert a múzeum a hotel és étterem mellett, a harmadik olyan látványosság, melyet egy művelt turista nem fog kihagyni kirándulása során. Hogy aláhúzzák és támogassák egy szabadtéri múzeum ötletét, a csapat két tagja, rajzolt néhány tervet azokról a helyekről és látványosságokról, amelyeket meghatározónak tartottak. Az E85-ösön haladó szekér, a Bamboo Club táncos lányai, a Duna-delta madarai, a Parlament Palotája vagy a Voroneţ kolostor mind részei annak a kirakósnak, amely meghatározza napjaink Romániáját.

A csapat: Irina Codreanu senior copywriter, Vlad Molico kreatív igazgató.

Forrás: Biz folyóirat