A Romániában is jelenlevő diszkont áruházak logóinak mindegyikét a piros és sárga szín jellemzi. Ugyanez többnyire jellemző a vizuális arculat többi elemére is. Az is érdekes, hogy ezeknek az áruházaknak valamilyen módon a logójukban fellelhető az aprópénz vagy egy erre utaló elem. Miért épp ezt a két színt választották? Van-e köze a választásnak ahhoz, hogy a legtöbb fast-food vállalat logójában is megtalálható ez a két szín? Többek közt ezekre a kérdésekre kerestem a válaszokat, amelyeket az alábbiakban fogalmazok meg.

Penny Market
A németországi Rewe-csoporthoz tartozó Penny Market logójának alapszíne a piros, míg a sárgával a feliratban találkozunk. Sajnos kutakodásaim során nem találtam meg a cég arculati kézkönyvét (ahogy a többi diszkont áruházat működtető cégnek sem), amelyből megtudhattam volna, hogy számukra milyen jelentőséggel bírnak ezek a színek. A piros és sárga színkombináció a termék promóciókat tartalmazó nyomtatványoknak is az alapszínét képezi.
Amint már fentebb említettem, a diszkont áruházak logóiban általában található aprópénzre utaló elem. Így van ez a Penny Market esetében is: az új logóban, a betűk mögé rajzolt elliptikus kör jelképezi a garast. A régi logóban ez nyilvánvalóbb volt, ott még egypennisekkel ábrázolták az alacsony árakat.

Érdemes egy pillantást vetni a Rewe-csoport logójának színeire is, hiszen ebben is megtalálható a piros és sárga színkombináció. Azonban ez nem mindig volt így: 1932-ben a Rewe-csoport logóját sárga színűre tervezték. A ’90-es évek elején a piros és sárga színeket használták a cégcsoport vizuális arculatában. A 2006-ban újratervezett, minimalizált logóba már becsempészték a piros-sárga színkombinációt, melyet mai napig használnak.

Profi
A Louis Delhaize csoport tagjaként ismert Profi üzletlánc logójában is piros az alapszín. A sárga színnel csak a körvonalakban találkozunk. A diszkontra utaló szimbólum a pénztárca, melyet nyomtatványokban megszemélyesítve, mintegy kabalaként használnak: ő mutatja be az árakat, a termékeket stb.

Lidl
Az országunkban még Plus néven ismert diszkontáruház nevét hamarosan Lidl-re fogják lecserélni. A Lidl & Schwarz céghez tartozó áruház logójában, az előzőekhez képest, már három szín szerepel: kék, sárga, piros. Itt az alapszín a sárga, míg a piros, csak a körvonalban, illetve az i betű színeként jelenik meg. A garasra utaló jel, a kör, csakúgy, mint a Penny esetében, a Lidl logójában is stilizáltan van ábrázolva.

MiniMax Discount (Mac.ro)
A nemrég alapított romániai diszkont üzletlánc logójának is az alapszínei a piros és a sárga színek kombinációja. Ebben a logóban is megtalálható az alacsony árakra utaló jel: az aprópénz mellett itt már feltűnik a malac persely is. A Minimax árkedvezmény nyomtatványaiban a malackának kiemelkedő szerep jutott, hiszen különböző árucikkeket ajánlva átkalauzolja az olvasót az oldalakon.

Piros és sárga színkombináció
Mivel egyetlen cégnek sem találtam meg az arculati kézikönyvét, melyben magyarázatot kaphattam volna a színekre vonatkozólag, más megvilágításban próbáltam választ találni kérdéseimre. Ha megnézzük a fast-food vállalatok logóit, láthatjuk, hogy többségük előszeretettel használja a piros-sárga színkombinációt (Mc’Donalds, Burger King, Wendy’s, Taco Bell régi logója, Pizza Hut stb). Tehát mindkettőben, a gyorsétkezdékben és a felsorolt élelmiszerdiszkont áruházakban, a közös, hogy kapcsolatban állnak az élelmiszerekkel, illetve az étellel.

De nézzük csak a színek jelentését. Pszichológiai kutatások szerint a piros szín érzelmeinkre intenzíven ható szín. Magabiztosságot, energiát és biztonságot nyújt. A sárga szín, viszont, vidámságot, kellemes és bizalommal teli hangulatot ébreszt. Erősen figyelemfelkeltő szín, de idegesítő és frusztráló hatású is.
A designban a sárga színt a sebességgel illetve a gyorsasággal asszociálják, míg a piros színről úgy tartják, hogy étvágygerjesztő hatással bír.
Két meleg színről beszélünk, melyekről tudjuk, hogy erős érzelmeket váltanak ki a szemlélőből. Talán ez a színkombináció az, amely a legjobban vonzza a tekintetet már messziről, mert két ellentétes színről van szó. Figyelemfelkeltő hatásukat mi sem bizonyítja jobban, mint a mentőautók színkombinációja vagy a futballban használt piros illetve sárga lap színei.
Tehát látjuk, hogy a két szín az étvágygerjesztéssel illetve az éhséggel van asszociálva. Ennek tudatában elmondhatjuk, hogy az élelmiszeriparban nagyon jól kihasználják ennek a színkombinációnak a hatását. Úgy gondolom, hogy ez lehet a magyarázat arra, hogy az élelmiszerdiszkontok is előszeretettel használják a piros és a sárga színárnyalatokat.

Források: Wikipédia/red, Wikipédia/yellow, psychology.about.com