A Pepsi Lipton International által, a Lipton Raspberrynek (Málnás Lipton) megrendelt kampány, kapta meg a „2009-es év legjobb bevezető PR kampánya Európában” címet az European Excellence Awards gálán, Bécsben.
A „Támogatom a Málnát” nevű kampányt a „Bevezető” kategóriába nevezték be, nagy-britanniai , ausztriai, német és görög kampányok mellett. A GMP PR ügynökség által lebonyolított kampány alapötlete az volt, hogy a málnát felemeljék a 2009-es év sztárgyümölcse rangra. Ahhoz, hogy felkeltsék az emberek figyelmét a gyümölcs iránt, a kampány ötletgazdái aláírásokat gyűjtöttek, hogy az „Aranymálna Díjak” nevét átváltoztassák „Aranykaktusz Díjak”-ra, hiszen köztudott, hogy az „Aranymálna Díjak”-at a legrosszabb filmek és alakítások kapják. Ezzel a névvel, mintegy befeketítik azt az erdei gyümölcsöt, mely jótékony hatásairól ismert.

„Erős verseny volt. Lehet, hogy a legkeményebb nemzetközi megmérettetés volt, melyen az elmúlt évek alatt részt vettünk. Nagyon sok olyan kampányt neveztek be, amelyeket egyenesen a fogyasztóknak címeztek. Ugyanakkor guerilla-kampányokkal és sok online kommunikációs taktikával is találkoztunk a versenyen. A gazdasági válság hatása érezhető volt a benevezett anyagokon. Látszott, hogy a PR-t nemzetközi szinten átdolgozták, hiszen még legnagyobb hálózatok is a kreativitást részesítették előnyben, most jobban, mint bármikor.” – nyilatkozta Ioana Manoiu, a GMP PR menedzsere.

A „Támogatom a Málnát” nevű kampány bekerült az „Év 10 legjobb PR kampánya” közé, ugyanakkor nevezve volt „A 2009-es év legjobb kampánya” kategóriában is.

Forrás: Web PR