Kommunikációs hallgatókban rengetegszer megfogalmazódik a kérdés a pályaválasztást illetően: melyik területet válassza? Az újságírást, a közkapcsolatokat vagy netalán más kommunikációhoz közelálló szakterületet?
Habár a közkapcsolatok térségünkben még mindig babacipőben jár, már lehet találni közkapcsolati felelőst kereső állásajánlatokat. Hogy mit fed egyes helyi cégeknél a PR munkakör, arra majd bővebben egy következő cikkben fogok kitérni. Nézzük csak az újságírást: még mindig szemeim előtt van az a jelenet, amikor másodéves korunkban néhány frissen végzett újságíró egy szeminárium alkalmával beszélt nekünk az újságírói szakmáról, feladatkörről. Természetesen a jelenlétüknek az volt a célja, hogy az újonnan indított napilaphoz fiatal szerkesztőket keressenek. Emlékszem akkor, hogy az évfolyam többsége mennyire lelkesedett az ajánlatért. Mára ezekből a diákokból, az egyetem elvégzése után csak 1-2 személy dolgozik szerkesztőként lapoknál. Mi lehet ennek az oka?
Biztos vagyok abban is, hogy a mostani kommunikációsok között is van, aki már egyetem előtt eldöntötte, hogy ő újságíró, netalán PR felelős szeretne lenni. De vannak olyan diákok, akik nem tudják, melyik szakmát válasszák. Lehet mindkettő szimpatikus számukra vagy egyik sem. Melyik lehet a megfelelő szakma? Döntésük megkönnyítése érdekében, a következőkben olyan elismert szakemberek véleményeit tesszük közzé, akik már dolgoztak vagy dolgoznak mindkét területen és rálátásuk van az újságíró illetve a PR-es szakmára.

Cristina Blănaru a Mediafax hírügynökségnél dolgozott, mint szerkesztő, 2002 és 2010 között. Majd 2010-ben közkapcsolati felelős lett a 121 communications ügynökségnél. Nem sokkal később, a Makesense PR ügynökség csapatát erősítette, mint PR menedzser. Az írást azonban nem hagyta abba, saját kommunikációs blogján mutatja meg a nagyközönségnek írói tehetségét. Saját elmondása szerint, az íráshoz mindig vissza lehet térni. „Azért jöttem el az újságírásból és fogtam bele a közkapcsolatokba, mert végső soron mindkettő a kommunikáció egy formája, és mert az utóbbi időben az újságírás már nem vonzott annyira, mint régen. A legnagyobb különbség a két szakma között az, hogy az újságírásban én döntöttem, hatalmam volt a dolgok felett. Mint PR szakember mindig kell találni valami érdekes dolgot, amikor sajtóközleményt írunk, hogy azt a sajtó is átvegye.” – meséli a szakember.

Antonia Tucheac a Business Standard szerkesztője volt éveken keresztül. Majd a folyóirat megszűnése után, ő is a közkapcsolatokat választotta, a V+O kommunikációs ügynökségnél. De 2010 októberében mégis visszatért a romániai marketing szakembereket egyesítő portálhoz, a SMARK-hoz, ahol főszerkesztőnek nevezték ki.
„A Business Standard megszűnése után kis idővel belefogtam a közkapcsolatokba. A PR az újságírók első opciója, ha állásváltásról van szó, és a V+O hamarabb jött az ajánlattal, mint mások. Viszont visszatértem az újságíráshoz, az írás öröméért. Feltöltheted magad mint freelancer, mint blogger, de az adrenalint mint újságíró érzed igazán, amikor meg kell szerezned egy hírt, és arra törekszel, hogy azt te tedd közzé a leghamarabb. Visszatértem azért, mert elégtételt nyújt számomra, hogy az információ olvasva és, remélem én, megértve és értékelve van.”
Ma az újságírónő azt állítja, hogy soha sem menne vissza PR szakterületre dolgozni. Hogy miért? „Nem állítom, hogy nem szeretem a közkapcsolatokat. De egy rövid tapasztalat után, rájöttem, hogy sokévnyi újságírás után, engem nem jellemez az az elégedettség, amit a közkapcsolatok kínál. Nehéz volt a másik oldalon lennem. Nem éreztem jól magam egy PR-es bőrében. Lehet, azért mert nagyon szeretek írni.”

Az IQads és a SMARK szerkesztője, Alina Galeriu, a PR területén fogja kipróbálni magát. Marketing újságírással 2008 szeptemberétől foglalkozik – ekkor került az IQadshoz, míg 2009 augusztusában a SMARK-nál cikkezett.
Bevallása szerint a PR egy újabb kihívást jelent számára. „Mindenki ezt mondta távozáskor és én is azt tartom, hogy ez nekem valami új lesz, egy új kihívás. És azt gondolom, hogy az új munka illeni fog hozzám. Végső soron szomszédos szakterület az újságírással, nem fogok nagyon eltávolodni az újságírók céhétől, hiszen a folytatásban is együtt fogunk majd dolgozni. De hogyha tévedek, még mindig elölről kezdhetem az egészet, még fiatal vagyok. Bár nem szeretném, hogy ez bekövetkezzen.”

Minden bizonnyal az egyik legnagyobb elszakadás az újságírói szakmától a volt Campaign főszerkesztőjének, Romaniţa Oprea-nak, tudható be. Újságíróként (2002-2009) dolgozott már olyan szakmai lapoknál, mint az AdMaker, Biz, Campaign, IQads. 8 évnyi újságírás után, Oprea úgy döntött közkapcsolatok terén is kipróbálja magát, így került át a Millenium Communications ügynökséghez. Azonban itt csak kevés időt töltött, ugyanis 2010-től szabadúszóként dolgozik.
„A legnagyobb szenvedélyem az újságírás marad, ezt szerettem csinálni világéletemben. Azért hagytam ott az újságírást, mert megszűnt a folyóirat, és mert marketing és kommunikáció újságírás területén ez már elég volt. Próbálkozásom a Strategic.ro-val bebizonyította, hogy pontra tudok tenni egy csapatot és egy weboldalt, ahogy elterveztem. Ezek után úgy éreztem, hogy lezártam egy szakaszt és megpróbálom a közkapcsolatokat. Szerettem volna látni, hogy a PR terén is ugyanolyan jól tudom majd végezni a dolgomat.”
Romaniţa Oprea szerint az újságírásnak és a PR-nek is megvannak a szép oldalai. „Mindkét szakmának van szép oldala: mint újságíró a kifejezés szabadsága, és annak a lehetősége, hogy bizonyos dolgokba van lehetőség részt venni. Mint PR-es hozhatsz fontos döntéseket, melyek stratégiailag nagyon fontosak, ugyanakkor segítheted egy vállalkozás növekedését is. Lehetőséged van megismerni nagyon sok területet, annak függvényében, hogy kik az ügyfeleid és milyenek az elvárásaik.”- meséli a szakember.

Láthattuk, hogy mindkét szakmának megvannak a pozitív és negatív oldalai. Mindkettő szerethető vagy éppen nem, ez sok tényezőtől függ. Reméljük, hogy összeállításunk segített abban, hogy tisztábban belássatok a függöny mögé.

Forrás: Adplayers