Új tendencia mutatkozik a hazai online reklámkampányok területén. Válság időszakban a marketingszakemberek különleges megoldásokhoz folyamodnak. Az egyik ilyen szokatlan megoldással találkozhattunk néhány hete a munkaerő-közvetítő portálokon, amelyeken a kreatív szakemberek álláskereső hirdetésekbe öltöztették reklámüzeneteiket.

H&M divatcég kampánya
Az elmúlt egy hónapban többen használták fel a munkaerő-közvetítő portálokat reklámcélokra. Elsőként a svéd H&M divatcég romániai leányvállalata vetette be ezt a taktikát, a toborzó ügynöksége, az Antal International közreműködésével. Több munkahirdető portálon is feltűntek a vállalat által ajánlott állások. Néhány napra még azt is elérték, hogy a legnagyobb hazai álláskereső portál, az ejobs.ro, főoldalán jelenjen meg a bannerjük. Eddig alapjában véve semmi szokatlan, azonban a banner mellett a főoldal színeit is megváltoztatták a H&M színeire. Itt megjegyezném, hogy ezt a fajta hirdetésmódot nem kifejezetten a reklámért használták, hiszen az állások valósak voltak. Bár kétségtelen, hogy a szokatlan toborzási kampánynak népszerűsítési jellege is volt ez inkább az arculatépítés a branding számlájára írható.

A Milka teheneket szórakoztató kampánya
A H&M-hez hasonlóan a Milka is kihasználja a munkaerő toborzó portálok által nyújtotta lehetőségeket, melyek látogatottsága az egyre mélyülő válság következtében jelentősen megugrott.
Míg a H&M valós állásokat hirdetett meg, addig a Milka nemes egyszerűséggel egy új, természetesen nem létező munkahelyet talált ki: boci szórakoztató. Az állás köré egy teljes koncepciót is kidolgoztak: a történet szerint, ugyanis, létezik az Alpokban egy kis falu, melynek Alpenlachen a neve. Ebben a gyönyörű falucskában élnek azok a tehenek, melyek a legjobb tejet adják a környéken. A vállalat a tehenek mellé alkalmazna szórakoztatókat, hogy mindig jó kedvre derítsék őket. Ha a tehenek jó kedvűek, akkor minden alkalommal finom tejet fognak adni.
Az állást elnyerő személy nemcsak egy kellemes környezetben dolgozhat együtt a bocikkal, hanem ráadásul még megkapja a 10 000 eurós havi fizetését.
„Mi lehet kellemesebb annál, mint az, hogy az Alpokban légy, gyönyörködj a csodálatos természetben és néha egzotikus gyümölcsökből készült koktélt vagy friss vizet vigyél egy szimpatikus bocinak? Ó igen… és mindezért még ráadásnak megkapjad a havi 10 000 eurós fizetésed? Alpenlachen, mint a Mikulás is, minden bizonnyal létezik! Mi láttuk. Ott voltunk.”- meséli Vasile Alboiu, a kampányt készítő reklámügynökség, az OgilvyInteractive kreatív igazgatója.

A kampányt természetesen nemcsak az állásközvetítő portálokon keresztül népszerűsítették, TV szpot, sajtó makett és kültéri plakát is készült belőle. A videó annyira elterjedt az online médiában, hogy néhány nap alatt vírus videóvá vált, melyet előszeretettel küldözgettek tovább a közösségi oldalak felhasználói.

Miért ez a tendencia?
Az egyik ok lehet a válság és az ebből következő növekvő munkanélküliségi ráta. Ilyenkor a munkaközvetítő portálok látogatottsága észlelhetően növekszik, mely által több ezren láthatják a kampányokat. Egy másik magyarázat az árban keresendő. Ezek a kampányok sokkal kevesebbe kerülnek az állásközvetítő portálokon: egy speciális projekttel egybekötött prémium hirdetés sokkal kevesebbe kerül, mint a standard CPI/CPM rendszerben megvásárolt hirdetéshelyek.
Tény, hogy a kampány ideje alatt (amely a jelenben is tart) a Milka csokoládé eladásai érzékelhetően megnőttek, és a svéd H&M vállalat is megtette az első sikeres lépést a román piacra való betöréshez. Az első H&M divatboltot Bukarestben fogják megnyitni az AFI Palace Cotroceni-ben, 2011 tavaszán.

Források:
ejobs.ro
bestjobs.ro
alpenlachen.at
Interbrand
IQads