Sokan fejezték ki nemtetszésüket, amikor a tavaly télen kiderült, hogy a Super Bowl-on levetített reklámszpotok többsége autókat fog népszerűsíteni. Ez nem az a kategória, amely az utóbbi években kreativitásával nyűgözte volna le a fogyasztókat. Mégis kellemes meglepetés volt, amikor kiderült, hogy az autó szpotok nemhogy nézhetőek, de még ráadásul csodálatosak is. Most, hogy az év vége fele járunk, világos lett, hogy az autós reklámszpotok közül kettő – a Chrysler és a Volkswagen – nemcsak az est, hanem az év legjobb reklámjai lettek. Autók kategóriában még a Nissan szpotja került be a legjobb 10 közé. Joggal bővítik a 10-es toplistát, hiszen részletekig ki vannak dolgozva, a hangulatuk is nagyszerű és érzelmileg is megérintik a nézőt. De nemcsak ezekre a reklámokra illenek a fenti jelzők, hiszen mind a tíz hozza a színvonalat.
Az alábbiakban sorra vesszük az idei legjobbakat. Látni fogunk majd zombikat, cápákat, producer medvét, malacokat, számítógépes játékot, sőt még Eminemmel és Darth Vaderrel is találkozunk.

1. Volkswagen – Az erő (The power)
Minden bizonnyal az idei év egyik legaranyosabb szpotja. Tematikáját tekintve a családi téma keveredik a sci-fi-vel. A Star Wars filmből ismert Darth Vader jelemzt a kisfiú magára öltve, azt hiszi, hogy természetfeletti erő van a hatalmában. Ennek következtében a házban található tárgyakra, sőt még a családi kutyára is próbál hatni, hogy véghezvihesse azokkal saját akaratát. Sajnos próbálkozásai sorra kudarcot vallanak, míg meg nem érkezik az apa a Volkswagen Passat-tal. Amikor az autóra is kiveti erejét a kisfiú, az egyből reagál, persze az apa segítségével.
Érdekes kis történet kerekedik ki a szpotban, ami mindenképp magával ragadja a szemlélőt. Nagyon kevés reklám sikeredett ilyen bájosra, okosra, tökéletes tempójúra vagy éppen nagyon szerethetőre, mint ez. Minden bizonnyal a legjobb reklám 2011-ben, amit az is bizonyít, hogy a Youtube-on több mint 1 milliós nézettségre tett szert.

Ügynökség: Deutsch, Los Angeles

2. Chipotle – Vissza a kezdetekhez (Back to the start)
A buritos-okat árusító mexikói gyorsétterem szpotja az ökológikus gondolkodásra hívja fel a figyelmet. A Chipotle a zöld politikáját egy igen szépen animált reklám szpoton keresztül kommunikálja a világnak.
A történet egy farmerről szól, aki hatalmas géppel építi meg állatfarmját, ahol malacokat, szarvasmarhákat tenyészt nem éppen környezetkímélő módszerekkel. Egy éjszaka úgy dönt, hogy változtatni fog a dolgokon. Másnap az állatokat kiengedi az ólakból, hogy azok szabadon legelhessenek, a szennyezett levegőt friss levegő váltja fel, a kémiai vegyszerket természetesekkel helyettesíti. Új, környezetkímélő módszerekkel készíti elő az organikus húst, hogy azt majd a Chipotle-es autó elszállíthassa feldolgozásra.
A vizuális effektusok lélegzetelállítóak, de ami még szerethetőbbé teszi a szpotot, az a lírailag tökéletes, érzelemmel telített háttérzene (Coldplay: The Scientist).

Ügynökség: Chipotle and CAA

3. Chrysler – A tűz szülöttje (Born of fire)
Ez a két perces Chrysler szpot elnyerte a 2011-es Emmy Award legjobb reklámnak járó díját. Érthető is, hogy miért. Az idei év legelgondolkodhatóbb, legbüszkébb, legdacosabb szpotja karakánul védi a várost, az iparágat, az életstílust, miközben átvezeti a szemlélődőt Detroit-on. Elítéli azokat, akik kételkednek a város örökségében és meggyőződésében, vagy abban, hogy képes luxus járművet gyártani. A szpotban megjelenik a Chryslerrel Eminem is, miközben leparkol a Fox színház előtt. Mikor bemegy egy gospel kórus hangja csendül fel, majd a kamera felé fordulva, a következőket mondja: “Ez a Motor Városa. Ezt csináljuk mi.” Joggal lett az idei Super Bowl legjobb tagline-ja az “Imported from Detroit” vagyis Detroit-ból behozott.

Ügynökség: Wieden + Kennedy, Portland, Ore

4. Google Chrome – Kedves Sophie (Dear Sophie)
Egyszerű vizuális effektusokat használva, a Google a reklámvilág egyik leghitelesebb történetmesélője. Nem hazudtolja meg magát a Kedves Sophie című szpotjával sem, melyben egy kislány életéből mutat be részleteket, a születést, az első lépéseket, az első balett órát, ennek apja által, aki szeretné majd egyszer megosztani ezeket kislányával.
A történetmeséléshez a Google termékeit használja: a keresőmotort, a Gmail-t, a Youtube videómegosztót, a Google Térképeket. A történetet a háttérben hallatszó zongorakíséret teszi még érzelmesebbé. Soha nem volt ilyen emberi a digitális világ.

Ügynökség: Google Creative Lab

5. Talktalk – Otthonok az otthonokban (Homes within homes)
Ez az aranyos szpot a házunkban található kis figurák történetét mutatja be. Egy baba, egy hős, az eszkimó család az üveggömbből, a kakukk a faliórából, a vonatállomás főnöke, mind-mind láthatják egymást, de nem tudnak kommunikálni egymással. Mindez megváltozik, amikor lehetőségük adódik csatlakozni a TalkTalk szélessáv és telefon szolgáltatásához. A szpot alatt az “Unchained Melody” hallható, ami még meghatóbbá teszi a történetet.
Az ügynökség eredetileg 3D animációra tervezte a szpotot, de gazdagabb vizuális világot teremtettek a kézzel elkészített, részletekig kidolgozott karakterek használatával. A felvétel rengeteg időt vett igénybe, hisz minden másodperc animációra 8 óra forgatást igényelt.

Ügynökség: CHI & Partners, London

6. Canal+ – A medve (The bear)
A medvéket előszeretettel formálják szerethető figurákká a reklám világában. Nincs ez máshogy a Canal+ szpotja esetében sem, ahol a medve a producer szerepét kapta. Egy medveszőnyeg filmrendezővel van dolgunk, aki nap mint nap precízen végzi munkáját. Szereti, ha elismerik, öröm vele dolgozni, mesélik a filmszereplők. Azért lett producer, mert szeret színészekkel dolgozni, szereti a vizuális effektusokat, szeret rendezni, forgatókönyvet írni. Mindent szeret, ami a mozival kapcsolatos, hiszen már sok nagyszerű filmet nézett meg az évek során… a televízió előtt szőnyegként leterítve.

Ügynökség: BETC Euro RSCG, Paris

7.Deep Silver – Halott Sziget bemutatófilm (Dead Island trailer)
Hónapokkal ezelőtt hivatalossá vált, hogy a Halott Sziget (Dead Island) számítógépes játékot mozivászonra viszik. A zombik által ellepett szigeten játszódó események nem szűkölködnek fröcsögő vérben, erőszakban, lemészárolt végtagokban. A horrorisztikus jelenetek által egy család drámáját láthatjuk megelevenedni a képernyőn. A 3D animációval és a nagyszerű vizuális effektusokkal igényesen elkészített bemutatófilm, minden bizonnyal az idei év legjobb videojátékos szpotja.

Ügynökség: Deep Silver Planegg, Munich, Germany

8.Cravendale – Hüvelykujjas macskák (Cats with thumbs)
Miért bámulnak a macskák, amikor reggelente tejet iszok? Nyilván, mert macskák. Mert szeretik a tejet. Hadd nézzen. Úgysem tudja elvenni. Ahhoz szüksége lenne hüvelykujjra. Hüvelykujjas macskák nem is léteznek. Mi van, ha mégis növesztenének? Akkor tudnának labdázni, varrni, könyvet lapozgatni, bandákba verődve a rap-re csettintgetni. Aztán hadseregbe szerveződnének és csak egy dolog hajtaná őket… a reggeli tejem!
Erre a gondolatmenetre épül a Cravendale egyszerűen nagyszerű szpotja, az idén a legjobb, amiben macskák szerepelnek.

Ügynökség: Wieden + Kennedy, London

9. Nissan Leaf – Mindent benzin hajt (Gas powered everything)
Mi lenne, ha minden benzinnel működne? Ha reggel a benzines csergőóránk ébresztene, a kávéfőzőt csak benzinnel tudnánk elindítani, a mikrohullámsütő, sőt még a hajszárítónk is pöfékelné használat közben a füstöt. Képzeljük el, hogy a mobiltelefonunk, a számítógépek, sőt még a fogorvosunk fúrószerszámja is csak benzinnel indulnának el. Milyen lenne reggelente szaladni a szmoggal fojtogató levegőn, miközben a pulzusmérőnk is füstölne a kipufogógáztól?
És most képzeljük el, mi lenne, ha semmi sem működne benzinnel? Mint például a Nissan Leaf elektromos meghajtású autó, amit vezetve egy tisztább, régóta áhított világban találnánk magunkat.
Az idei év, talán egyik legbizarrabb története ez, ami még emlékezetesebbé teszi a szpotot.

Ügynökség: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles

10. Snickers – Fókuszcsoportos interjú (Focus group)
A BBDO által készített Snickers szpot egy fókuszcsoportos interjú köré épül. A furcsaság mindebben, hogy nem emberekkel végzik, hanem cápákkal. A nagyhalaknak ki kell választaniuk, hogy a nő vagy a férfi ízlett jobban ebédre. Az egyik cápa viccesen indokol, miszerint neki a férfi ízlett, mert látta, hogy mielőtt megették volna, az egy mogyorókrémes Snickerst evett.
A koncepció azonfelül, hogy vicces és furcsa, még nagyszerű is. Az érdekes pillanatokat inkább a részletekben találjuk meg, mint például, amikor a cápa az állához emeli az uszonyát, mintha gondolkozna, vagy mikor a nagyhalak elnevetik magukat. A befejezés is vicces, amikor benyit a szobába egy másik személy, aki ugyancsak Snickerst eszik, pont, mint az a férfi, akit megettek… Ez 2011 legízletesebb reklámjainak egyike.

Ügynökség: BBDO, New York

Forrás: Adweek