brandrops | erdélyi kommunikációs blog » Cannes Lions http://www.brandrops.com cseppekből az óceán Sun, 29 Jan 2012 22:31:58 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.5 en hourly 1 Ketchup és taposóakna http://www.brandrops.com/csepp/reklam/ketchup-es-taposoakna/ http://www.brandrops.com/csepp/reklam/ketchup-es-taposoakna/#comments Wed, 25 Nov 2009 05:02:44 +0000 brandrops http://www.brandrops.com/?p=128 Ketchup és taposóaknaEgy rendhagyó adománygyűjtő (fundraising) kampány került újra napirendre, melyet az új-zélandi Publicis Mojo készített még 2006 áprilisában a CALM nevű, szintén új-zélandi, civil szervezetnek. A a taposóaknák ellen kampány egyszerűen ketchupos tasaknak nevezett kreatív terméke szokatlan módon hívja fel a célszemélyek figyelmét arra, hogy napjainkban is 89 országban rutinszerű a taposóaknás területeken való járkálás.

A ketchupos tasakon egy gyerek alsóteste látható, melynek lába a csomagolás bal alsó sarkában található, ahol ki lehet bontani. Ha a fogyasztó kibontja a tasakot a láb alsó része leszakad, és kiömlik a tasakból a piros ketchup. Eléggé asszociatív élményt nyújthat, és minden bizonnyal emlékezetes kreatív megvalósításnak számít. A ketchupos tasakokat magazinok lapjaira ragasztották be, így juttatták el az egyszerű üzenetet a célcsoporthoz.

„Egy ketchupos tasakot használva mutattuk be, milyen borzalmas egy taposóaknákkal tűzdelt országban élni, és hogy mennyire része a hétköznapoknak ez a borzalom” nyilatkozták a Nick Worthington kreatív-igazgató által szignált kampány szerzői.

A kampányt Arany Oroszlánnal (Gold Lion) díjazták a Sajtó szekció melléklet kategóriában (press – insert medium) a 2006-os Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválon.

Források:
TheDieline.com – Package Design
Advertolog.com – Advertising archive
Ads of the World
Read between the Ps

]]> http://www.brandrops.com/csepp/reklam/ketchup-es-taposoakna/feed/ 0