Vasárnap zárult a III. PR Nyári Egyetem. Az egy hetes intenzív elméletet és műhelymunkát tartalmazó program a házigazdák kérésére idén a települések, önkormányzatok arculatára, ezeknek fejlesztési lehetőségeire fókuszált. Az első nap az arculaté volt. Dr. Szeles Péter, az MPRSZ elnöke tartott előadást Arculatelmélet címmel, melyben a kommunikációs szakember és a grafikus közös szerepét emelte ki. Hangsúlyozta: “nem a forma, hanem a tartalom rángatja a világot.” Nem elég a vizualitás, azt meg is kell magyarázni. Ez pedig a kommunikációs szakember szerepe: tudatni úgy a külső, mint a belső személyzettel, hogy miről is van szó. Ezt követően Szabó Dániel főiskolai adjunktus (Budapesti Gazdasági Főiskola) beszélt arculati auditról. Ennek esszenciája tulajdonképpen az arculat minőségének megállapításában áll. Az arculati audittal foglalkozó kutatók folyamatos kutatásokat, megfigyeléseket végeznek annak érdekében, hogy megtudják mennyiben felel meg az arculat az adott szervezetnek. Ezen kutatási módszerekre, területekre derült fény a továbbiakban. A nyári egyetem délutánonként műhelymunkák helyszínévé változott, melyeknek alapjául a délelőtti előadások szolgáltak. A hétfői szemináriumokat Nagy Judit, Virányiné Dr. Reichenbach Mónika (a magyarországi Pázmánd polgármesterasszonya, a város arculatot építő tevékenységeiről számolt be) továbbá Windhager Ákos és Ferling József (a PR munka hosszú távú céljairól, továbbá a települések megkülönböztető jegyeinek kiválasztásának nehézségeiről) tartották párhuzamosan. Ki-ki érdeklődésének megfelelően választhatott.

Kedden a lobbizás, a public affairs köré épültek az előadások. Elsőként Magyar Ferenc – a Szent István Egyetem oktatója tartott előadást, amelyben bevezette az említett fogalmakat, eredetüket és irányvonalaikat továbbá a lobbizással kapcsolatos tévhitek forrását boncolgatta. Dr. Rácz Gábor, a Nemzeti Külgazdasági Hivatal (HITA) Kommunikációs és Rendezvényszervezési Főosztályának vezetője a magyarországi lobbizásról beszélt gyakorlati történtek mentén, továbbá a lobbi típusairól, történelmi és politikai vonatkozásairól beszélt. Ezt követően ugyancsak Dr. Rácz Gáborral az előbbi előadásokra alapozva szituációs gyakorlatokat végzett a közönség. A továbbiakban Galánfi Csaba kutatási szakértő vezetésével csoportmunkát végeztek a jelenlévők. A szerdai napon a médiafigyelésről, médiakapcsolatok kiépítéséről, sajtókapcsolatokról volt szó. Sasvári Tamás informatikus a Media Analyser nevű program lehetőségeiről, szerepéről beszélt, Virányiné Dr. Reichenbach Mónika pedig saját honlapjára vonatkoztatva támasztotta alá a program gyakorlati jelentőségét, mely a médiafigyelés leegyszerüsítésében áll. Dr. Rácz Gábor “Sajtókezelés és médiakapcsolatok építése” című előadásában tapasztalataira hivatkozva számolt be a sajtóval kiépítendő kapcsolatok szükségességéről, nehézségeiről. A délután következő szakaszában Kriaszter Attila településmarketing szakértő a települések, önkormányzatok kommunikációjáról tartott előadást, amelyben többek között a szakterület újszerűségéről beszélt. Továbbá a települések termékként való definiálását követően az eladási lehetőségeket boncolgatta a közönséggel együtt interaktívan.
A szerda esti program része volt a sörszeminárium, ahol a szeminárium hagyománnyának megfelelően minden résztvevő kapott egy-egy korsó sört (a többit saját belátása szerint és saját költségéből fogyaszthatta) és egy adag gulyást. Idén először pedig söralátét tervező pályázatot is hirdettek, melynek nyerteseit a péntek esti állófogadáson díjazták. A söralátét témáját a „Sör és a PR” kapcsolata képezte. (A pályázó tervek közül néhány itt található meg.

A csütörtöki napot az online felületek lehetőségeinek szentelték. Dr. Berencsi György, marketingkommunikációs szakértő “Marketing PR a gyakorlatban” című előadásában gyakorlati tapasztalatait osztotta meg a hallgatókkal. Ezt követte Dr. Sós Péter János online kommunikációs szakember a márkázás szerepéről tartott előadást. Herendy Csilla online kommunikációs szakértő a user fontosságáról beszélt, míg Imre Lóránd Balázs social media szakértő az online interakciós lehetőségek fejlődését vizsgálta.
Pénteken a civil szervezetekről volt szó Lakatos Zsófia – az MPRSZ alelnökének, Regenbach Zsófia – Országos Szövetség a Daganatos és Leukémiás Gyermekekért Egyesület önkéntes koordinátorának, továbbá Csáki Roland – nemzetközi marketingfejlesztési vezető és Dr. Nagy Marianna – Magyar Antidiszkriminációs Közhasználatú Alapítvány elnökének előadásában.

Az esti állófogadáson Dr. Bíró Zoltán dékán úr köszönetet mondott a Nyári Egyetem szervezőinek és résztvevőinek és a támogatóknak, Szeles Péter MPRSZ elnök pedig a házigazdáknak. A Nyári Egyetem résztvevői (előadók és hallgatók egyaránt) emléklappal távozhattak. Ezzel azonban csupán a didaktikai rész ért véget a nyári egyetemen, ugyanis szombatra egész napos kirándulást szerveztek Kézdivásárhelyre.

Barabás Andrea

ÚJ MÉDIA – TEREK, ez volt a címe az idei ÚJ MÉDIA KONFERENCIÁ-nak. Első látásra felmerülhet az olvasóban a kérdés: mi köze az új médiának a terekhez? Mi az, ami közös bennük? „Azokról a terekről, és a terekben zajló emberi cselekvésekről, tevékenységekről, vagyis társadalomépítő, jelentésalkotó gyakorlatokról lesz szó, amelyeket eddigi emberi történelmünk során kialakítottunk: az emberi társadalom térbeliségének változásairól és változatairól.” – állt a rendezvény beharangozójában. Tovább haladva olvashatjuk: „Az infokommunikációs eszközök és technológiák, a digitalizáció, a médiakonvergencia megjelenésével kialakultak az online-nak, hálózati világnak, net-valóságnak, virtuális-valóságnak nevezett terek (jelentésekkel telített helyek).” Láthatjuk, hogy a virtuális valóság által kapcsolódik össze az új média és a terek fogalma.  A 2010-es ÚJ MÉDIA KONFERENCIA közel 30 előadója ezt a kapcsolatot járta körbe különböző tematikájú előadásokkal.

A Tér-alakzatok szekción belül előadásokat hallhattunk a városi terek transzformációiról, a tér rendszervező fogalmainak újraértelmezéséről, a Spacial turn-ről és a nyilvánosságról. Dr. Pólya Tamás előadása révén betekintést nyerhettünk a digitális játszóterek értékei és normái közé is.  A videójátékokról szóló előadásban a szerző ezek használatának folyamatát igyekezett felmérni, ahol szó volt a számítógépes játékok során megjelenített értékekről és viselkedési mintákról is.

A következő szekciók a hálózatok köré szerveződtek. Itt beszámolókat hallhattunk néhány olyan kutatásról melyben adott csoportok média és internetfogyasztását vizsgálták. Dr. Pletl Rita a digitális “bennszülöttek” média-szövegértési képességének színvonalát mutatta be. További kutatási témát képezett az erdélyi magyar diákok médiafogyasztása vagy a net-generáció elhelyezkedési lehetőségei a munkaerőpiacon.

Dr. Fehér Katalin előadása a web 2.0 köré szerveződött, a Nike+ weboldalát mutatta be, melynek elvei az „itt és most”, valamint a reális-virtuális participáció, mely újra kommunikálható. A további előadások az online navigáció és a mentális tér kapcsolatáról, a mediatikus térben való nyelvhasználatáról és anyanyelvről szóltak. Herendy Csilla előadásából kiderült, hogy míg az internet megjelenésével olyan szavak terjedtek el, mint a navigálás, szörfözés, mára már a web 2.0 esetében is metafórákról beszélhetünk: webkikőtő, hírhordalék, spájzolás, webdzsungel.

Soós Róbert előadásában a manna.ro portálról beszélt, pontosabban a web 2.0-ás tartalmak integrálásáról a tartalomszolgáltatásba. Elmondta, hogy a manna.ro hamarosan megújul. Az új struktúrával valójában csak követni próbálják majd az index.hu és az origo.hu magyarországi portálok által felállított trendeket.

A digitális térváltozatok szekció keretén belül Fülöp Lóránd az örökös kérdésre próbált választ találni: Miért is van szükségünk egy újabb számítógépre, ha lényegében ugyanarra használjuk, mint öt évvel ezelőtt? Így esett szó a táv-bérelt számítógép fogalmáról, mely a jövőben minden bizonnyal képes lesz legyőzni a térbeli és időbeli határokat. Az előadó nem elméleteket állított fel arról, hogy milyen lesz a jövőbeli számítógép, hanem egy magot próbált a hallgatóság fejében elültetni, hogy mindenki maga gondolja majd tovább ezt.

A konferencia második napján az első szekció a konstrukciókról és kihívásokról szólt. Tóth Ákos előadásában a szellemi tulajdon védelmének szerepéről és alkalmazásáról beszélt, melyet az új médiatérben, az Európai Unióban vizsgált. A szekción belül szó volt az örökségkonstrukcióról, mint turisztikai téralakításról és a digitális szövegkiadásról, mint szakmai kommunikációs térről.

Az utolsó szekció, web-rend, web-tér, keretén belül, a webes felületekről hallhatunk érdekes gondolatokat dr. Ármeán Otília előadásában. A webes felületeken jelentkező szintaktikát, rendet, logikát retorikai fogalmak tisztázásával közelítette meg az előadó. A konferenciát határterületekről, virtualitásról, a kép-előttes térről szóló előadások zárták.

A konferencia ideje alatt az érdeklődők megtekinthették Az én első számítógépem / A mi első számítógépünk című kiállítást. A lakósoktól összegyűjtött régi, még működő számítógépek közt volt Rosytelex és régi laptop is, melyek még a ’80-as években adtak ki. A látogatók vallomásokat és interjúkat is olvashattak a számítógépek tulajdonosaitól.